Texto publicitário: características, estrutura, tipos, exemplos - Ciência - 2023

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UMA Texto publicitário é uma escrita escrita com a intenção de persuadir ou convencer os leitores de algo. É uma ferramenta amplamente utilizada em publicidade, pois é um tipo de texto destinado a potenciais clientes que comprem ou utilizem determinado produto ou serviço.

É também chamado de anúncio e costuma ser acompanhado de frases curtas (ou slogans) repetidas inúmeras vezes, para serem gravadas na memória dos leitores, telespectadores e consumidores em geral. Por meio do texto publicitário, pode-se gerar o que se chamou de cultura de massa.

Com esse tipo de texto, o leitor-consumidor costuma se sentir identificado, e é justamente com essa identificação que o receptor é levado a agir (ou seja, a comprar).

Para que serve o texto publicitário?

O objetivo deste recurso é destacar e promover algo, seja um produto (qualquer tipo de objeto, como livros, eletrodomésticos, carros, flats e até destinos turísticos) ou um serviço (no caso de agências, imobiliárias, turismo ou empresas de vendas e aluguel de produtos, etc.).

O interessante sobre o texto publicitário é que ele serve não só para estimular o consumo da população, mas também através dele se consegue a transmissão de certos valores sociais, educacionais ou culturais.

Dessa forma, pode-se inclusive conseguir uma mudança no comportamento de um segmento específico da sociedade, já que seu alcance costuma ser massivo: através da televisão, jornais, outdoors nas ruas, etc.

Características dos textos publicitários

O texto publicitário caracteriza-se por utilizar diferentes recursos: literários, visuais e auditivos, com conteúdo muito atrativo para o público (ou pelo menos essa é a intenção). Nesse sentido, o texto precisa se conectar com seu público-alvo para que tenha a possibilidade de influenciar as pessoas.

Existem algumas características que devem ser cumpridas para que o texto seja uma boa cópia publicitária.

Síntese

Como a intenção de um texto publicitário é persuadir consumidores ou usuários, as mensagens devem ser curtas e específicas, com ideias e frases muito precisas.

Clareza

Deve ser o mais claro possível, para que não haja espaço para confusão. Se uma mensagem não for clara, a chance de ser entendida é baixa. Claro, também deve surpreender e chocar, mas se o receptor tiver que refletir muito sobre a ideia, o texto pode ter que ser alterado.

Originalidade

Quando uma cópia publicitária é original, ela tem um impacto duplo. A originalidade é importante porque desta forma a mensagem será fixada de forma rápida e eficiente na memória do receptor ou do usuário.

É por isso que o texto publicitário usa slogans, que podem ser facilmente identificados com uma marca ou produto. Quanto mais original for o slogan, mais fácil será de lembrar e mais eficaz será.

Coerência

Um texto publicitário não é um elemento isolado da estratégia publicitária de uma marca ou produto específico. Em vez disso, é uma parte importante que reflete os princípios, valores e características desse produto ou marca.

Uso de múltiplos recursos

O texto publicitário faz uso de múltiplos recursos linguísticos e literários, imagens ou músicas. Dentre os recursos literários, podemos observar o uso de piadas, metáforas, rimas, trocadilhos, frases típicas, hipérboles (ou seja, exageros), entre muitos outros.

Neuromarketing

Com esta palavra nos referimos à capacidade do anúncio de gerar emoções no receptor, consumidor ou leitor. Por meio desse recurso (neurologia aplicada à venda) o público é persuadido a obter o produto, marca ou serviço, ao mesmo tempo que se estabelece uma conexão emocional entre os dois.

Estrutura do texto publicitário

Um texto publicitário tem uma estrutura mais ou menos específica. Ou seja, todos os anúncios impressos têm uma organização semelhante, baseada em quatro elementos: o título, a imagem, o slogan ou texto curto e o texto.

Título

Também é chamado de cabeçalho e é uma parte altamente visível do anúncio, que geralmente fica no meio ou no topo. O objetivo é duplo: captar a atenção do leitor ou consumidor e identificar o produto ou marca.

Essas manchetes podem ser diferentes: dependendo do público-alvo, quem quer despertar a curiosidade do destinatário, quem simplesmente apresenta o produto, quem indica um benefício ou quem promete algo com o produto.

Imagem

Nos casos da publicidade impressa, o texto publicitário carrega uma imagem estática que visa identificar o produto e chamar a atenção. É complementar ao texto.

Slogan

Um slogan é uma frase curta, geralmente uma palavra, fácil de lembrar e associar a um produto específico. Ele serve a muitos propósitos: publicidade, propaganda religiosa ou política, etc.

Essa frase-chave funciona como uma espécie de logotipo verbal, descrevendo ou resumindo todo o produto ou marca. Quando bem sucedido, o slogan fica gravado na memória dos consumidores e quase sempre estará associado à marca, serviço ou produto.

Texto

Aqui, as características do produto, as vantagens de usá-lo, seu conteúdo, etc. são explicados com mais detalhes. Mas é baseado em dois princípios fundamentais, que são a proximidade com o receptor e a economia: não pode ser muito longo.

Tipos de textos publicitários

De acordo com a intenção do texto publicitário, haverá dois tipos principais, o narrativo e o argumentativo-descritivo.

Narrativas

Quando um texto publicitário é narrativo, é porque usa a história ou histórias para se conectar com o público. É um recurso amplamente utilizado por muitas marcas, pois através do que dizem, consumidores, usuários ou destinatários lembram melhor do que se trata e associam mais facilmente o produto.

Argumentativo-descritivo

Esse tipo de texto publicitário expõe - argumenta ou descreve, como o próprio nome indica - a marca, o serviço, o produto em questão. Explique os motivos pelos quais é importante ou necessário, bem como seus benefícios, mas sempre de forma atrativa.

Exemplos de textos publicitários

A televisão é uma fonte inesgotável de textos publicitários, pois é um meio de comunicação muito eficaz para divulgar, comercializar e vender produtos.

Red Bull

Um exemplo de texto publicitário poderia ser o Red Bull, cujo slogan é simples e poderoso: “Red Bull lhe dá asas” e os comerciais de televisão são desenvolvidos em torno dessa ideia.

sim, nós podemos

No campo da política, daremos um exemplo: o do ex-presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, e sua frase: “Podemos sim”. Uma mensagem positiva sobre a possibilidade de mudar as coisas na sociedade.

Reino de Deus da Igreja Universal

Outro exemplo de texto publicitário, mas de religião, seria o da Igreja Universal do Reino de Deus: “Pare de sofrer”, frase que até se tornou sinônimo do nome da própria Igreja.

Coca Cola

Coca Cola, a marca de refrigerantes mais famosa do mundo, é conhecida pela forma como anuncia. Ele usou vários slogans, incluindo "A centelha da vida".

Com a frase, ele recorre a contos e histórias para interagir com o público e fazê-lo entender que um gole de seu refrigerante é apenas isso, a faísca da vida, também aludindo ao gás carbônico que o refrigerante contém.

Apenas faça

A Nike é outra marca que já utilizou diversos slogans em diversas ocasiões, como “Encontre sua grandeza”, “Simplesmente faça” ou “Jogue lindamente”, na última Copa do Mundo.

Como é fácil ser um bom cidadão

Finalmente, na Venezuela, durante os anos 90, foi realizada uma campanha de conscientização cidadã, cujo lema era "Como é fácil ser um bom cidadão", realizada por uma fundação cultural de uma emissora de televisão com o intuito de educar a população.

Referências

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