Significado de nicho de mercado - Enciclopédia - 2023

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O que é nicho de mercado:

O nicho de mercado é um pequeno segmento ou grupo para o qual o serviço ou produto comercializado é direcionado.

O nicho de mercado é um termo utilizado em marketing ou marketing para determinar o tipo de mercado especializado para o qual você direcionará sua estratégia de mix de marketing: produto, preço, distribuição e comunicação.

Veja também:

Marketing.
Marketing.

Nicho se refere a um lugar onde um produto ou serviço pode ser localizado. Os nichos criados são identificados pelos profissionais de marketing dentro de um segmento de mercado cujas necessidades não foram satisfeitas, constituindo uma oportunidade de mercado.

Veja também Nicho.

Os mercados de nicho referem-se a um tipo de mercado e não a um tipo de negócio. De acordo com o autor Philip Kotler, os nichos de mercado são grupos com uma definição mais restrita do que os segmentos de mercado.

Dentro de um segmento de mercado como o da saúde, por exemplo, podemos encontrar nichos de mercado como a medicina tradicional, a medicina alternativa e a alimentação saudável.

Também podemos encontrar algumas empresas como a Coca-Cola, por exemplo, que diversifica seu produto de acordo com o nicho de mercado identificado: "Light" para quem prefere sem açúcar, "Zero" para o nicho anterior que não quer se sacrificar o sabor original, cola sem Coca-Cafeína, Coca-cola de sabores diferentes, etc.

O nicho de mercado traduz para o inglês como nicho de mercado.

Nicho de mercado e segmento de mercado

O nicho de mercado está intimamente relacionado aos segmentos de mercado que o profissional de marketing identifica com base nos gostos e preferências semelhantes de um grupo. Nos diferentes segmentos de mercado existentes, procuramos identificar um nicho de mercado cujas necessidades não estão a ser satisfeitas.

Desse modo, um grande mercado homogêneo é dividido para especializar o serviço ou produto para gerar mais valor, maior lucratividade e uma identificação clara da concorrência direta.

Características de um nicho de mercado

Os nichos de mercado são caracterizados por serem constituídos por pessoas ou empresas com critérios semelhantes de estilo de vida, demografia (idade, sexo, profissão), psicografia (preferências de compra, motivações).

Além disso, os nichos de mercado são uma fração de um segmento de mercado, identificam necessidades e desejos específicos e semelhantes dentro de um segmento, são constituídos por pessoas físicas ou jurídicas com capacidade econômica e com vontade de ver satisfeitas as necessidades identificadas e o tamanho do nicho O mercado deve ser grande o suficiente para gerar lucros.