Publicidade BTL (abaixo da linha) - Enciclopédia - 2023

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O que é publicidade BTL?

Publicidade BTL é um técnica de publicidade cujo acrônimo deriva do inglês abaixo da linha, que se traduz em espanhol como "abaixo da linha".

Publicidade BTL é caracterizada por fazer uso de meios de comunicação não tradicionais ou convencionais, bem como, por empregar e desenvolver grande criatividade e inventividade para divulgar um produto ou serviço nas mais diversas formas.

Por outro lado, a publicidade BTL é destinado a um determinado público, alvo ou nicho de mercado. Isso permite estabelecer as ferramentas e técnicas mais adequadas para expor a mensagem e a apresentação da publicidade, de forma a atingir o impacto esperado do público.

Nesse sentido, uma vez que a publicidade BTL parte de uma proposta personalizada, mais ênfase é colocada na necessidade de receber e medir a eficácia do comentários obtidas pelo público consumidor.

Por isso, cada vez mais se utilizam recursos interativos, para que as pessoas expressem suas experiências e primeiras reações a um anúncio BTL que apresente determinado produto ou serviço.

A publicidade BTL teve uma recuperação nos últimos anos, ganhou presença e espaço no campo da publicidade não convencional graças à grande aceitação que teve por parte do público.

São muitas as marcas e empresas que utilizam a publicidade BTL para promover, por exemplo, exposições de obras de arte, produtos farmacêuticos, estreias de filmes, bebidas, alimentos, veículos, serviços bancários, produtos de limpeza, crítica social, entre outros.

Estratégias de publicidade BTL

A publicidade BTL é caracterizada pelo uso da criatividade e pela exploração de novos canais de comunicação com o objetivo de enviar uma mensagem a um público ou nicho específico.

Abaixo estão as principais estratégias usadas para criar um anúncio BTL.

A criatividade é uma das ferramentas mais importantes, quanto mais inovadora e atrativa for a publicidade, maior será o seu alcance.
Empregue uma variedade de recursos para obter uma resposta de aceitação mais rápida.
Faça uso de múltiplos recursos gráficos, visuais, auditivos ou sensoriais para gerar surpresa.
Procure alternativas de comunicação pouco exploradas que permitam obter novas oportunidades de publicidade.
Transmitir a mensagem por meio de canais diretos que buscam uma resposta mais rápida e positiva entre o público e a marca.

Vantagens da publicidade BTL

Abaixo estão os principais benefícios do uso de publicidade BTL.

Geram grande satisfação do público pela criatividade e técnicas utilizadas.
Eles são muito eficazes para atrair a atenção do público.
Eles são mais baratos do que outros tipos de anúncios.
Permite quebrar padrões e esquemas tradicionais para reinventar estratégias publicitárias.
A experiência publicitária da BTL vai além do visual e sensorial, permitindo inclusive a possibilidade de contato direto com o público.
Tem promovido o desenvolvimento de anúncios interativos, que são realizados por meio de mídias convencionais e redes sociais.

Diferença entre publicidade BTL e publicidade ATL

Publicidade BTL e publicidade ATL são duas técnicas diferentes de publicidade. A publicidade BTL é estrategicamente desenhada para enviar uma mensagem a um público específico, não faz uso dos meios convencionais de comunicação e expõe muita criatividade.

Publicidade ATL, cujo acrônimo deriva do inglês Acima da linha, se traduz como "acima da linha". Caracteriza-se por ser uma técnica publicitária que busca o alcance massivo de um produto ou serviço e faz uso de meios convencionais como o rádio, a televisão ou a imprensa.

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