Significado da campanha publicitária - Enciclopédia - 2023

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O que é campanha publicitária:

Uma campanha publicitária é ações que fazem parte de um plano estratégico de publicidade e marketing para promover a venda de um produto ou serviço.

As campanhas publicitárias seguem as diretrizes de um plano de mídia publicitária e estratégias de marketing que definem o segmento para o qual os anúncios são direcionados, as plataformas de divulgação escolhidas, os horários indicados e sua duração e a forma como a mensagem desejada será transmitida.

As campanhas publicitárias utilizam diferentes tipos de ferramentas de divulgação para atingir seu objetivo, como, por exemplo, cartazes publicitários em espaços públicos, brochuras para divulgação em locais-chave, banners publicidade em páginas da web e publicidade nativa em redes sociais.

As campanhas publicitárias geralmente são criadas e coordenadas por agências de publicidade.

Tipos de campanhas publicitárias

Os tipos de campanha publicitária assumem diferentes formas de promoção definidas pela estratégia de marketing que coordena as estratégias publicitárias.

Essas estratégias costumam avaliar onde o produto está em seu ciclo de vida, a fim de revitalizá-lo e mantê-lo no estágio de crescimento ou estabilidade.

Nesse sentido, alguns dos tipos de campanhas publicitárias de acordo com o ciclo de vida do produto (CVP) são, por exemplo:

Lançar campanhas: garante o sucesso da promoção de um produto em sua fase de introdução.
Campanhas de expectativa: incentiva a introdução de produtos em ciclos rápidos de penetração.
Campanhas de reativação: provoca ganhos na fase de maturidade.
Campanhas de manutenção: serve como forma de estabilizar o estágio de maturidade.
Reiniciar campanhas: visa manter um crescimento constante.

Outros tipos de campanhas publicitárias são definidos pela forma de pagamento por anúncio, como:

Custo por mil impressões (CPM): são campanhas que consideram que o orçamento de cada anúncio será anunciado mil vezes em uma página.
Custo por aquisição (CPA): também conhecido como marketing de afiliados, fornece ao anunciante uma porcentagem dos ganhos da página.
Custo por influência: especialmente popular para youtubers, blogueiros ou formadores de opinião e formadores de opinião com um grande número de seguidores que recebem ofertas de empresas para lançar suas campanhas publicitárias.
Custo por liderar- A empresa paga por cada cliente potencial que se cadastra no site anunciado.
Pagamento mensal fixo: usado na publicidade tradicional que define dias, semanas, meses ou ano para um pôster em alguma localização física estratégica.

Com o surgimento da publicidade digital no final do século 20, outro tipo de campanha denominado SMO (Otimização de mídia social) São campanhas que utilizam ferramentas de publicidade e marketing para melhorar sua presença nas redes sociais.