Significado da Publicidade - Enciclopédia - 2023

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O que é publicidade:

A publicidade É uma forma de comunicação comercial de apresentação, promoção e divulgação de produtos ou serviços. É um ramo do marketing.

A publicidade é veiculada por meio de anúncios comerciais nos meios de comunicação (tradicionais ou não), com o objetivo de informar e persuadir o público a realizar uma ação de consumo, ou seja, a comprar ou adquirir algo.

A publicidade é feita através de campanhas publicitárias, que são um conjunto de ações, estratégias e comunicações realizadas com o intuito de atrair a atenção de um determinado público (também denominado público-alvo ou alvo) sobre um determinado produto ou serviço.

As campanhas publicitárias são realizadas com diversos objetivos: aumentar o consumo de um determinado produto, inserir uma marca ou produto no mercado, posicionar ou reposicionar a imagem de uma marca, gerar recall na mente do consumidor de uma marca, etc.


Publicidade, para aumentar a eficácia de sua comunicação e realizar a ação de compra, você pode usar diferentes técnicas de publicidade: apelar às emoções do público, contar com depoimentos ou demonstrações, usar dramatizações de situações do quotidiano, entre outros.

Com essas técnicas, a publicidade busca apenas despertar o desejo, interesse ou fascínio de potenciais consumidores por um produto ou serviço.

Hoje, a publicidade é uma disciplina que se alimenta de muitas outras áreas do conhecimento, como comunicação social, psicologia, sociologia, antropologia, estatística ou economia para compreender a melhor forma de comunicar uma mensagem publicitária, chegar a um público e medir os resultados obtidos.

Por serem objetivos eminentemente comerciais, a publicidade difere de maneira importante da propaganda, que busca objetivos políticos, religiosos ou sociais em suas comunicações.


Veja também Marketing.

Diferença entre publicidade e propaganda

Publicidade e propaganda são coisas diferentes, embora compartilhem algumas características.

Por exemplo, tanto a publicidade como a propaganda apresentam, promovem e divulgam uma mensagem ao público espectador com o objetivo de chamar a sua atenção, persuadi-lo, produzir uma mudança no seu comportamento ou levá-lo à ação.

A diferença entre propaganda e publicidade é que o a propaganda tem um propósito comercial: apresenta um produto ou serviço para gerar uma ação do consumidor. Em vez disso, o a propaganda visa transmitir ideias ou opiniões para nós, sejam políticas, religiosas, filosóficas ou sociais, sem fins lucrativos.

Assim, enquanto a propaganda tem um propósito comercial, a propaganda tem um propósito basicamente moral.

Exemplos de anúncios são aqueles que promovem a educação ambiental, o combate às drogas ou a discriminação racial, mas também uma campanha política. São, portanto, mensagens que buscam disseminar informações, conscientizar, persuadir ou modificar comportamentos sem buscar lucro.


Publicidade subliminar

A publicidade subliminar compreende uma forma de publicidade de natureza sonora, visual ou audiovisual, que contém mensagens não explícitas ou que não são percebidas de forma consciente pelas pessoas, com o objetivo de criar estímulos e influenciar o comportamento do público para gerar uma ação de consumo .

Em teoria, a publicidade subliminar visa manipular o subconsciente das pessoas sem que percebam. Para isso, utiliza técnicas como imagens ocultas, ilusões visuais, duplo sentido, emissões de ultra-frequência, etc.

No entanto, até que ponto esses métodos de persuasão são comercialmente eficazes não foi demonstrado.

Publicidade enganosa

Publicidade enganosa é aquela em que um anúncio sugere uma mensagem contrária ao desempenho real do produto ou serviço comercializado.

Nesse sentido, é uma forma de propaganda desonesta, uma vez que sua comunicação visa enganar seus destinatários, ou silenciar ou ignorar alguns aspectos fundamentais do produto ou serviço que podem influenciar na decisão final de compra.

Veja também Publicidade enganosa.

Publicidade ATL

Publicidade ATL (acrônimo para Acima da linha, que em inglês significa "acima da linha") é o tipo de comunicação comercial que usa meios de comunicação de massa tradicionais, como televisão, rádio, imprensa, cinema ou publicidade externa, para promover e divulgar um produto, seja um serviço, e alcançar um ampla audiência com maior impacto e ressonância.

É uma forma de propaganda de produtos de consumo de massa ou em busca da construção ou posicionamento da marca.

Publicidade BTL

Publicidade BTL (acrônimo para abaixo da linha, que em inglês se traduz 'below the line') é um tipo de comunicação publicitária não de massa, também conhecido como marketing de guerrilha, que usa engenhosidade, criatividade e um senso de oportunidade para promover e divulgar um produto, bem ou serviço, por meio de alternativas canais para os tradicionais.

Nesse sentido, estabelece contato direto com o público-alvo (a comunicação é voltada para o seu segmento específico) e utiliza estratégias como telemarketing, mala direta, relações públicas, ponto de venda, merchandising, patrocínio, colocação de produto, vendas diretas, além de anúncios na internet e redes sociais.

A publicidade BTL gera um maior impacto, reação e resposta do público-alvo, e também permite obter feedback imediato e dados concretos sobre a eficácia da campanha publicitária para a medição de resultados.

Veja também BTL Advertising.

Publicidade digital

Publicidade digital, publicidade na internet ou publicidade online, é aquela que utiliza plataformas digitais, seja em formato web ou mobile, para promover e comercializar um produto, bem ou serviço, e gerar uma ação de consumo junto ao público.

A publicidade digital utiliza todos os recursos disponíveis na internet, como páginas da web, banners, redes sociais, blogs, e-mail, vídeos, webinars ou videoconferências, podcastings, Mensagens SMS, entre outros.

Atualmente, a veiculação de anúncios na Internet utiliza sistemas como AdWords e AdSense, que identificam o interesse dos usuários em, sob esse critério, exibir os anúncios.

Veja também:

  • Anúncio publicitário.
  • Textos publicitários.