Significado do slogan - Enciclopédia - 2023

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O que é slogan:

O slogané uma palavra ou frase curta fácil de lembrar, um slogan original e poderoso, frequentemente usado em propaganda e propaganda política como uma frase de identificação. Além disso, espera-se gerar confiança no interlocutor ou público a quem a mensagem é direcionada.

Slogan é um termo derivado do inglês, slogan, cuja origem etimológica é gaélico, sluagh-ghairm (pronuncia-se 'slo-gorm'), onde Sluagh significa exército e ghairm corresponde a chorar ou gritar. Sluagh-ghairm Seria então o “grito de guerra” que identificou um determinado grupo.

Recursos de slogan

Para que um slogan seja eficaz, ele deve atender a estas características:

Deve ser fácil de lembrar- Um slogan é uma frase cativante que as pessoas associam rapidamente a um produto, serviço, evento ou figura pública.
É distinto: resume a principal qualidade do que você deseja oferecer.
Transmita sentimentos positivos: o slogan deve criar uma conexão positiva entre a marca e o consumidor.
Deve ser breve: O uso de poucas palavras também concretas ajudará a aumentar o impacto da mensagem.
É para uso exclusivo: é uma frase única da marca.
Frases versáteis: as palavras utilizadas devem corresponder ao contexto dos diferentes países nos quais serão utilizadas. No caso de campanhas internacionais, uma frase pode valer em um país, mas não em outro, e isso deve ser levado em consideração.

Exemplos de slogan

Existem vários exemplos de slogans famosos que não apenas impulsionaram as marcas a que se referem, mas também geraram um efeito de lembrança que foi além do domínio da publicidade para se estabelecer na linguagem cotidiana. Aqui estão alguns exemplos de slogans eficazes:

"Porque você vale a pena (Real, marca de cosméticos).
"Me encanta" (McDonald’s)
"Você não pode comer apenas um" (batatas fritas Lay’s).
"Existem coisas que o dinheiro não pode comprar. Para todo o resto, existe MasterCard" (cartão de crédito).

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Usos do slogan

Embora a palavra slogan seja imediatamente associada à publicidade de produtos, também é usada em campanhas eleitorais ou na promoção de eventos de massa.

Geralmente, o uso do slogan está intimamente ligado ao logotipo da marca, mas isso não é uma regra. Na verdade, há marcas que não têm slogan, como uma rede de cafeterias Starbucks, ou que o usaram, mas não o fizeram, como acontece Microsoft desde 2012.

Um slogan concentra toda a identidade de uma marca em uma frase muito curta. Daí a sua relevância no processo de criação e consequente estratégia de comunicação da empresa.

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