Produtos substitutos: características e exemplos - Ciência - 2023

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o produtos substitutos são pelo menos dois produtos que podem ser usados para satisfazer algumas das mesmas necessidades do consumidor. São elementos idênticos, semelhantes ou comparáveis a outro produto, aos olhos do consumidor.

Produtos substitutos podem satisfazer total ou parcialmente as mesmas necessidades do cliente. Portanto, eles podem se substituir, na opinião do consumidor.

Na teoria do consumidor, produtos substitutos são bens que o consumidor percebe como semelhantes ou comparáveis, de forma que ter mais de um torna menos desejado o outro. Formalmente, X e Y são substitutos se, à medida que o preço de X aumenta, a demanda por Y aumenta.

É importante notar que quando se fala em produtos substitutos, dois tipos diferentes deles são mencionados. Portanto, a substituibilidade de um bem por outro sempre tem um certo grau.

Por exemplo, um carro e uma bicicleta podem ser substituídos um pelo outro até certo ponto: se o preço do combustível aumentar consideravelmente, pode-se esperar que algumas pessoas mudem para as bicicletas.

Caracteristicas

Um produto substituto, ao contrário de um produto complementar, é um bem com elasticidade cruzada de demanda positiva.

Isso significa que a demanda por um bem aumenta quando o preço de outro aumenta, ambos na mesma direção. Por outro lado, a demanda por um bem cai à medida que o preço de outro produto cai.

- Produto substituto perfeito

Se um produto responder imediatamente a uma mudança no preço de outro, caso a demanda aumente na mesma porcentagem que o aumento de preço dos outros, então será um produto substituto "perfeito" ou "quase perfeito".

A definição de um produto substituto "perfeito" depende da preferência do consumidor. Se você obtém a mesma satisfação com uma Coca e com uma Pepsi, eles são substitutos perfeitos.

Se um deles for considerado mais saboroso do que o outro, a Pepsi será um substituto "quase perfeito" para a Coca-Cola, ou vice-versa.

Por outro lado, se a elasticidade cruzada for leve, por exemplo, se um aumento de 20% no preço de um produto levar a um aumento de 1% na demanda por outro, isso será conhecido como um produto substituto “fraco”.

- Concorrência direta e indireta

Produtos substitutos próximos estão em concorrência indireta, ou seja, são produtos semelhantes que visam o mesmo grupo de clientes e satisfazem as mesmas necessidades.

Por exemplo, uma loja de iogurte congelado e uma sorveteria vendem produtos diferentes. No entanto, ambos são dirigidos a pessoas com fome e que desejam algo doce e frio. Portanto, eles estão em competição indireta. Eles são concorrentes indiretos.

Uma loja de iogurte congelado vende os mesmos itens que outra loja do mesmo tipo de comida nas proximidades. Eles estão em competição direta. Eles são concorrentes diretos.

- Competição de monopólio

Em vários mercados para produtos comumente adquiridos, alguns produtos são substitutos perfeitos, mas são marcados e comercializados de forma diferente. Essa condição se refere ao que é conhecido como competição de monopólio.

Por exemplo, você pode considerar a comparação entre um nome de marca e a versão genérica de um medicamento. Os dois produtos podem ser idênticos, uma vez que possuem o mesmo princípio ativo; portanto, são produtos substitutos. Porém, sua embalagem é bem diferente.

Uma vez que os dois produtos são essencialmente idênticos, a única diferença genuína entre os dois medicamentos é o preço. Ou seja, os dois fornecedores confiam principalmente na marca e no preço para realizar as vendas.

-Impacto

Um produto com vários substitutos é difícil de avaliar

Qualquer fabricante de um produto substituto sempre tentará vender mais. No entanto, a única coisa em que você pode confiar é a marca e o preço. Portanto, o preço dos produtos com vários substitutos é altamente volátil.

Em um mercado onde há menos produtos substitutos, haverá uma probabilidade maior de obter lucros maiores.

Grande variedade de produtos para escolher

A disponibilidade de mais produtos pode percorrer um longo caminho. Nenhum produto como tal pode satisfazer todos os consumidores de um tipo específico deles.

Portanto, quanto maior o número de substitutos, maior a probabilidade de cada consumidor obter o que é melhor para ele.

Alta competição

Quanto maior o número de produtos substitutos no mercado, maior a rivalidade do setor.

Quando a competição se torna intensa, há controles associados ao risco iminente.

Produtos de baixa qualidade

Na tentativa de ser o fornecedor com o menor preço do mercado, as empresas buscam usar o mínimo de recursos em seu processo de fabricação para reduzir custos.

No entanto, isso atua contra o bem-estar do consumidor e leva à criação de produtos de baixa qualidade.

Exemplos de produtos substitutos

As batatas de diferentes supermercados são um exemplo: se o preço das de um supermercado aumentar, pode-se supor que menos pessoas comprarão batatas naquele estabelecimento e as obterão em outro.

Se alguém não tiver acesso a um carro, pode viajar de ônibus ou bicicleta. Portanto, ônibus ou bicicletas são substitutos dos automóveis, pois são elementos que um consumidor pode utilizar de forma intercambiável para atingir o mesmo objetivo.

Os hambúrgueres do McDonald's e do Burger King atendem aos requisitos do consumidor para serem servidos de forma rápida e relativamente barata.

O preço dos hambúrgueres do Burger King tem um efeito direto na demanda do McDonald's e vice-versa. Eles satisfazem o componente de elasticidade cruzada positiva da demanda por produtos substitutos.

A manteiga e a margarina representam um exemplo clássico do que é um produto substituto. Aqui está uma lista de alguns produtos substitutos comuns:

- Pasta de dente Colgate e Crest.

- Chá e café.

- Kindle e livros impressos em papel.

- Fanta e Crush.

Exemplo gráfico

A Pepsi-Cola é um bom substituto para a Coca-Cola e vice-versa. Se o preço da Coca-Cola subir, a demanda pela Pepsi-Cola aumentará posteriormente, caso a Pepsi também não aumente seu preço.

Suponha que o preço de uma lata de Coca-Cola aumente de P1 para P2. As pessoas consumiriam menos Coca-Cola: a quantidade diminui de C1 para C2.

Para uma lata de Pepsi, que é o produto substituto, a curva de demanda se desloca para cima em todos os seus níveis de preços, de D para D1, levando ao aumento do consumo do produto substituto.

Referências

Market Business News (2019). O que são bens substitutos? Definição e significado. Retirado de: marketbusinessnews.com.
Wikipedia, a enciclopédia livre (2019). Substitua por bom. Retirado de: en.wikipedia.org.
CFI (2019). O que são produtos substitutos? Retirado de: corporatefinanceinstitute.com.
Will Kenton (2019). Substituto. Investopedia. Retirado de: investopedia.com.
Tejvan Pettinger (2016). Bens substitutos. Ajuda econômica. Retirado de: economicshelp.org.