Significado da Publicidade Subliminal - Enciclopédia - 2023

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O que é publicidade subliminar:

Publicidade subliminar é o divulgação e promoção de um produto ou serviço por meio de mensagens que o público detecta apenas em um nível inconsciente.

A publicidade subliminar é caracterizada por conter mensagens que provocam comportamentos no indivíduo, como a necessidade de comprar, usar ou beber determinado produto.

A publicidade subliminar não é considerada um tipo de publicidade. O termo foi utilizado pela primeira vez pelo publicitário americano James Vicary (1915-1977) em seus experimentos, onde os resultados não comprovaram cientificamente sua eficácia.

História da publicidade subliminar

Hoje, há diferentes interpretações dos resultados coletados no experimento conduzido pelo publicitário James Vicary, que primeiro introduziu mensagens subliminares na publicidade em 1957.

Em uma exibição de filme, Vicary a interrompe por alguns segundos com uma imagem que continha a frase: “Coma pipoca”(Come pipoca). De acordo com dados da Vicary, as vendas aumentaram de 18% para 57,8% nas semanas seguintes.

Por outro lado, o aumento das vendas pode não ter sido produto da publicidade subliminar, mas da publicidade como a conhecemos hoje. A pipoca é promovida, o público a considera uma boa ideia e compra mais, visto que as opções na época eram mais escassas.

Sabe-se que Vicary também utilizou mensagens subliminares em suas campanhas publicitárias para a Coca-Cola com a frase: "Beba Coca-Cola".

Mensagens subliminares em publicidade

As mensagens subliminares na publicidade geralmente usam formas e cores sedutoras que evocam um certo tipo de emoção ou humor. Nesse sentido, as mensagens subliminares da propaganda atual são infinitas e intimamente relacionadas à psicologia do comportamento humano.

Na psicologia, as mensagens subliminares são estímulos para provocar certos comportamentos no indivíduo, acessando o que está abaixo do limiar da consciência.