Quais são os elementos de um anúncio? - Ciência - 2023

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o elementos de um anúncio São eles: marcador, imagem referencial, cabeçalho, corpo, call to action, slogan e informações de contato.

Existem diversos tipos de comerciais (impressos, televisão, rádio, online) e são transmitidos em diversos formatos (rádio, internet, televisão, cinema, outdoor). Portanto, às vezes todos os itens são exibidos e às vezes apenas um ou dois deles.

Para que um anúncio seja eficaz, ele deve promover os produtos e / ou serviços que oferece e persuadir o cliente potencial a optar por essa opção. Para isso, os anúncios devem apresentar informações breves, concisas, eficazes e, acima de tudo, muito convincentes.

Quais são os elementos que constituem um anúncio?

Quanto mais estruturado e coerente for o anúncio, maior será o impacto que terá na audiência, favorecendo a popularidade do produto ou serviço promovido.


Um anúncio tem certos elementos-chave para garantir sua eficácia. Aqui estão os elementos essenciais desse tipo de publicidade:

Bullet / bullet

É uma frase curta e muito marcante, semelhante a um título, que apresenta o conteúdo expresso na mensagem publicitária.

O marcador, também como marcador, por sua menção em inglês, sintetiza a essência da propaganda, e incentiva a continuar com os detalhes dela.

Exemplo

"Procuramos um sorriso", foi um projétil usado pela marca de chicletes Orbit.

Imagem referencial

Como imagem referencial, entende-se o uso da logomarca (logomarca), fotografias referentes à mensagem publicitária ou ambos os recursos em paralelo.

O logotipo é um distintivo visual da empresa ou produto e favorece a memória da marca no subconsciente do consumidor.

Esse tipo de propaganda também possui fotos ou ilustrações que embasam a mensagem do anúncio, do ponto de vista visual. Geralmente são modelos ou pessoas famosas envolvidas com a marca, fazendo uso do produto ou serviço que está sendo promovido.


Exemplo

Em uma campanha promocional de uma colônia Dolce & Gabbana, a modelo que aparecia no comercial de televisão tornou-se tão relevante que era fácil lembrar o produto.

Nesse caso, a imagem referencial é um homem de olhos azuis marcantes que aludiam ao produto (azul claro).

Cabeçalho

Nesta seção, a ideia principal do anúncio é capturada, de forma curta e concisa. O título é um dos elementos mais marcantes e atraentes do anúncio.

Em grande medida depende do cabeçalho que o potencial cliente continua, ou não, detalhando a mensagem publicitária. Geralmente está presente na parte superior do anúncio e seu conteúdo deve despertar a curiosidade do consumidor.

Exemplo

A Mapfre, empresa que se dedica aos seguros casa, saúde, automóvel e mota ou animal de estimação, teve como título das campanhas “A sua família precisa mesmo de seguros”.


Corpo

É o coração do comercial. O corpo detalha os benefícios do bem ou serviço que está sendo promovido. Em essência, ele resume as informações de interesse do leitor.

O conteúdo do corpo do anúncio é um elemento decisivo para reforçar a intenção de compra dos consumidores. Esta seção deve estar alinhada com o marcador do anúncio.

Exemplo

Um produto cosmético usaria um corpo semelhante a "Limpeza e cuidado do rosto, mãos e pés com tecnologia de soro capaz de esfoliar, rejuvenescer, eliminar rugas, acne, cravos e outras imperfeições".

Call to action

Depois que o cliente potencial for persuadido com os elementos acima, a chamada para ação indica explicitamente o que fazer para adquirir o produto ou serviço promovido.

Exemplo

Nesta parte, são utilizadas frases do seguinte estilo: “Ligue agora!”, “Oferta válida até ao final do mês”, “Compre agora”, etc.

Slogan

O slogan é uma frase característica da marca, geralmente engenhosa e fácil de lembrar. Geralmente acompanha o logotipo, e cumpre a função de reforçar a imagem da marca perante o consumidor.

Exemplo

Nesse sentido, a empresa Coca-Cola desenvolveu alguns dos slogans mais conhecidos da história, como “A centelha da vida” ou “Descubra a felicidade”.

Branding

É muito importante que o produto / serviço anunciado esteja vinculado à marca da empresa. Se uma solução for fornecida, mas a melhor empresa para ela não for especificada, o esforço será frustrado e o cliente potencial poderá ir para a concorrência.

Para isso, é necessário trabalhar a marca ou identidade corporativa com um bom logotipo, fotografias / ilustrações de qualidade, cores atraentes, etc. Tudo isso deve estar refletido na propaganda sem tirar o produto do destaque excessivo.

Exemplo

Os anúncios da companhia telefônica Vodafone brincam sempre com a cor vermelha em seus pontos. Sendo seu principal elemento corporativo, muita ênfase é colocada nas pessoas que associam essa cor à marca.

Informação de contato

O anunciante fornece os dados de contato para que, caso o potencial cliente tenha dúvidas ou sugestões sobre o bem ou serviço promovido, seja atendido da melhor forma.

Esta parte inclui números de telefone, páginas da web, informações em redes sociais, etc.

Exemplo

Don tesoron, uma loja física de decoração, termina seus anúncios com "24 horas aberta em dontesoron.com" fazendo uma boa referência ao seu site.

Referências

  1. Breve guia sobre os elementos que uma boa propaganda deve ter (2015). Recuperado de: merca20.com
  2. Brookins, M. (s.f.) As cinco partes de um anúncio. Jornal La Voz de Houston. Houston, EUA. Recuperado de: pyme.lavoztx.com
  3. Quais são as partes de um anúncio? (s.f.). Recuperado de: clickprinting.es
  4. Neira, A. (2014). Elementos fundamentais de um anúncio. Recuperado de: imagenios.com
  5. Pereira, J. (2014). O anúncio e seus elementos. Recuperado de: mercadeo.com