11 efeitos negativos da publicidade em crianças e adultos - Ciência - 2023

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o efeitos negativos da publicidade eles podem ser numerosos; criar estereótipos, promover o materialismo, iniciar comportamentos violentos, estimular o individualismo, notas baixas, perda de tempo e outros que explicarei a seguir.

Todos os dias, crianças e adolescentes são expostos a mais de 40 mil anúncios por ano só na televisão, número esse que aumenta se incluirmos a internet, as revistas ou os cartazes que vemos nas ruas. Mesmo nas escolas você pode encontrar publicidade.

É fácil pensar que são apenas anúncios, que apenas interrompem e nos incomodam. No entanto, mesmo se quisermos acreditar que temos controle total sobre nossas decisões, a publicidade pode ter efeitos mais complexos.

Dados mais atuais indicam que o consumo de publicidade está aumentando. Isso se deve à invasão de anúncios também em dispositivos móveis que usamos continuamente.

Especialistas em marketing digital estimam que estamos expostos a cerca de 4.000 a 10.000 anúncios por dia, um número muito superior ao mencionado acima.

Estamos continuamente expostos à percepção de anúncios e, embora muitas vezes não prestemos toda a atenção a eles, suas mensagens chegam passivamente até nós. Também existe a crença de que muitos são projetados para implantar memórias importantes em nossas mentes.

Essas memórias são construídas porque os anúncios têm conotações emocionais, ou seja, eles nos provocam sentimentos. E os sentimentos são essenciais quando se trata de fixar memórias em nossa memória. Eles também têm uma característica peculiar: geralmente estão além do nosso controle consciente e é difícil para nós reconhecê-los e manuseá-los.

Efeitos prejudiciais da publicidade

Naturalmente, os empreendedores precisam usar a publicidade para divulgar a utilidade de seus produtos e, assim, atrair clientes em potencial. Para isso, desenvolvem estratégias para que o produto ou serviço pareça o mais atraente possível para o consumidor.

Isso gera uma competição entre diferentes empresas, aprimorando e aprimorando cada vez mais suas técnicas para que o cliente adquira seu produto e não o de um concorrente. No entanto, os anúncios são frequentemente acompanhados de consequências negativas, antecipadas ou não.

1- Pressão na mídia

Os anunciantes escolhem os meios que consideram mais adequados para veicular sua publicidade, de acordo com as características demográficas dos consumidores-alvo. Eles até prestam atenção ao conteúdo desse meio, seja ele consistente com a mensagem publicitária que sua marca tem ou não.

A mídia às vezes deve atender aos desejos dos anunciantes, já que em muitos casos a receita da mídia vem das empresas. Isso pode ser visto como uma censura sutil da mídia.

2- Promove o materialismo

Cria nas pessoas necessidades e desejos que não existiam antes, fazendo-as acreditar que o seu valor está em tudo o que podem adquirir ou possuir. Portanto, isso torna mais fácil para as pessoas julgarem a si mesmas e aos outros com base em seus pertences.

É claro que também convidam os consumidores a comprar objetos cada vez mais sofisticados e com maior frequência. Aliado a isso, os anúncios geralmente criam a sensação de que nossos pertences são antigos e devem ser substituídos por outros mais novos e melhores.

Trata-se da obsolescência planejada, ou sociedade do “descartável”, fenômeno que descreve a existência de produtos que foram construídos intencionalmente com um “prazo de validade”.

Ou seja, eles criam produtos de baixa qualidade, com o objetivo de que o consumidor descarte rapidamente e seja obrigado a comprar um novo.

3- Crie estereótipos

Eles tendem a manter e aumentar os estereótipos, pois, ao se dirigir cada um a um público especializado, reflete os grupos de forma muito estereotipada.

Um exemplo é a frequência com que as mulheres aparecem nas propagandas de produtos de limpeza, o que mantém e aumenta na sociedade a crença de que limpar é uma tarefa feminina. Dessa forma, promovem ideias generalizadas e geralmente falsas sobre o que são os membros desses grupos (ou como deveriam ser).

Isso está ligado a sentimentos de desajustamento social quando a pessoa sente que não se encaixa nesses estereótipos falsamente estabelecidos. Isso é muito comum, pois apesar de as propagandas aparentemente refletirem o cotidiano, estão muito distantes da realidade.

4- Modelos de vida e ser que não são realistas

Os estilos de vida que aparecem nas propagandas funcionam como um modelo para o consumidor, chamado de “referência”.

Eles são usados porque os clientes em potencial irão direcionar sua atenção para ele ao considerá-lo atraente. O mesmo se aplica ao aparecimento de modelos fisicamente mais atraentes do que os destinatários do anúncio.

5- Efeitos nocivos para crianças e jovens

De acordo com a Academia Americana de Pediatria, crianças com menos de 8 anos não entendem o propósito dos anúncios. Eles não percebem isso como uma tentativa de vender um produto de uma marca, mas absorvem incontrolavelmente todas as informações que chegam até eles.

Deve-se ter cuidado para manter as crianças longe dos anúncios, porque são mais vulneráveis a eles. Portanto, indicam que podem aumentar a obesidade infantil, os problemas alimentares e o aumento do consumo de álcool e tabaco nos jovens.

6- Produz um comportamento pouco racional

Encoraja os indivíduos a agir impulsivamente e de acordo com recompensas instantâneas, em vez de refletir sobre suas decisões. Além disso, diminui o sentimento de responsabilidade pelas consequências de longo prazo.

Como mencionamos antes, a publicidade é carregada de conteúdo emocional para despertar sentimentos em nós. Isso pode nos fazer tomar decisões irracionais.

7- Construir uma imagem irreal do produto

Isso ocorre porque o apresenta idealizado, exagerando suas qualidades. Para que um produto seja adquirido, ele é promovido criando sentimentos de poder e satisfação no usuário, ou como um salvador que resolve problemas graves.

Além disso, eles aparecem em contextos nos quais um padrão de vida é praticamente inatingível para a maioria dos consumidores.

Observa-se também com grande frequência que o serviço ou produto anunciado não condiz com o real. Isso aos poucos está gerando um sentimento de desconfiança nos consumidores que percebem essa diferença.

8- Promove individualismo e egoísmo

A razão é que aumenta a competitividade entre as pessoas medindo-as pelos seus pertences. O objetivo é acumular e renovar bens, para superar o outro. Assim, o bem do indivíduo se sobrepõe ao da sociedade, esquecendo-se da cooperação e da ética comunitária.

9- Trivializar ou transformar valores comunitários ou espirituais

É comum nas propagandas comercializar uma série de valores culturais e tradicionais que, dependendo dos ideais que são defendidos, podem afetar alguns grupos de pessoas.

10- Anúncios são "para os ricos"

Se tivéssemos que atender a todas as expectativas que a publicidade estabelece, teríamos que ser ricos para poder manter essa taxa de compras.

Ou seja, os anúncios parecem estar voltados para uma parte muito pequena da sociedade (que é aquela com poder de compra) à qual o cidadão comum se compara, criando um sentimento contínuo de insatisfação.

11- Dívidas

Para resolver a tensão gerada pela publicidade, as pessoas são obrigadas a consumir.

Dessa forma, a satisfação aumenta, mas não é algo que perdura, porque sempre haverá um produto para comprar. Como a maioria dos clientes não possui recursos financeiros suficientes, é cada vez mais comum tomar empréstimos pesados.

Como evitar ou minimizar esses efeitos?

É praticamente impossível evitar a publicidade, mas pode-se fazer um esforço para mudar o seu ponto de vista e aproveitar os pontos positivos e mitigar os negativos. Isso obviamente leva a um esforço extra:

Pensar

Quando estiver diante de um anúncio, analise o que ele diz e tome uma posição crítica. Fique atento, pois nem tudo o que ele fala é totalmente verdade, procurando também enxergar os aspectos negativos que o produto anunciado pode ter.

Cultive a motivação intrínseca

Está relacionada com a satisfação dos próprios valores e não com a realização de comportamentos por motivação externa (ou extrínseca) mais impulsiva e materialista. É aconselhável esperar 48 horas quando quiser comprar alguma coisa. Pergunte a si mesmo se há algum problema com as compras.

Compre filmes, séries, música

Lembre-se de que os serviços gratuitos para os usuários devem ter uma fonte de receita, que neste caso é a publicidade.

Adaptação de publicidade

Se você for uma empresa, personalize sua publicidade para que tenha uma boa influência na comunidade. Oferecer produtos mais éticos, de qualidade e duráveis realmente necessários.

É aconselhável evitar a promoção de estereótipos e focar sinceramente nas qualidades do produto. Quanto ao problema de influenciar as crianças, os anúncios podem ser direcionados aos pais, e não a eles.

Quer saber mais sobre a obsolescência planejada? Depois, você pode assistir ao documentário "Compre, jogue, compre".

Referências

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