Efeito de superioridade da imagem: o que é e como nos afeta? - Psicologia - 2023

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Todo mundo sabe que uma imagem vale mais que mil palavras e também é lembrada muito melhor. Isso, na verdade, não é novidade, já que Cícero, o próprio filósofo romano, percebeu a importância das imagens na memória.

O efeito da superioridade da imagem vem para dar um nome a esse fato, e vamos explicá-lo com mais detalhes a seguir.

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Efeito de superioridade da imagem - o que é?

O efeito de superioridade da imagem é um fenômeno que se refere a como imagens são mais facilmente lembradas do que palavras ou quaisquer dados expressos apenas oralmente ou por escrito.

A ideia por trás desse fenômeno é que a memória humana é extremamente sensível a símbolos ou figuras, que são mais parecidos com o que estão tentando representar do que com palavras. O que é aprendido por meio de imagens permanece muito mais tempo na memória em comparação com o que é aprendido oralmente ou por escrito.

De acordo com John Medina, apenas 10% do que lemos em um texto acabará sendo lembrado após cerca de 3 dias. Por outro lado, se essa informação for apresentada em forma de imagem ou mesmo com texto, mas exemplificada por uma fotografia, o percentual de evocação sobe para 65%.

É preciso dizer que a superioridade da imagem não vem por si mesma. Para que a imagem e as informações nela expostas sejam lembradas, é necessário que o conceito que ela tenta representar seja concreto.

Teorias que explicam isso

A base teórica por trás do efeito de superioridade da imagem é a teoria de codificação dupla de Allan Paivio. Segundo Paivio, as imagens têm certas vantagens em relação às imagens, pois o pictórico é mais facilmente codificado na memória e pode ser recuperado na forma de representação simbólica. Por outro lado, no caso das palavras isso não é tão simples, pois é mais difícil armazená-las sozinhas e, posteriormente, recuperá-las.

Na teoria da codificação dupla, a memória existe tanto verbalmente quanto por meio de imagens. Ou seja, podemos pensar e lembrar dizendo frases para nós mesmos ou usando imagens dessas memórias. Conceitos específicos são lembrados por meio de imagens e também podem ser armazenados na forma de palavras e frases. Contudo, conceitos abstratos são armazenados na forma de palavras.

Outra explicação que foi tentada para explicar por que é mais fácil lembrar imagens do que palavras é o grau de familiaridade do objeto representado na forma de imagem em comparação com fazê-lo na forma de palavras.

Ou seja, todos os dias objetos de todos os tipos são vistos, com os quais nossa mente está mais acostumada a ver objetos pela forma como são do que pela forma como são representados por escrito. É mais natural para o nosso cérebro ver uma maçã e se lembrar dela como tal do que não se lembrar da palavra "maçã" ou de uma descrição detalhada dessa fruta.

Uma imagem pode ser um pictograma ou um ideograma, ou seja, representações icônicas de um objeto ou ideia, que são, em essência, uma forma esquemática, mas fiel do que estão tentando representar. Voltando ao exemplo anterior, ver a fotografia de uma maçã é mais fácil de lembrar do que ter visto a palavra 'maçã', basicamente porque ela representa de uma forma muito real o que é uma maçã.

A relação entre pictogramas e o efeito da superioridade da imagem pode ser visto nas placas de segurança do aeroporto. Para garantir que os viajantes não cometam infrações e se lembrem das regras, é normal que nas paredes ou portas do local sejam afixados cartazes com imagens relacionadas ao que é proibido.

Por exemplo, a imagem de um cigarro com o símbolo de 'proibido', acompanhada pela frase 'não fumar' é algo muito mais fácil de lembrar e é mais claro que significa não se você colocar a frase sozinha. Outro caso, mais abstrato, é o da regra "não carregue material perigoso" em forma de bomba ou artefato nocivo. Dessa forma, uma ideia que geralmente é difícil de representar no papel é representada de forma mais concreta.

Aplicações deste efeito útil

Como foi observado a partir da definição deste efeito, lembrar melhor as imagens do que o texto sem acompanhamento pictórico pode ter suas vantagens em muitos aspectos, que já foram testados desde tempos imemoriais.

Como já comentávamos no início do artigo, Cícero tinha consciência de que imagens eram algo muito mais fácil de lembrar do que textos ou palavras sem serem exemplificados visualmente. Em outras palavras, esse autor romano já estava ciente dos benefícios educacionais que levar em conta esse efeito particular poderia acarretar.

A seguir veremos três áreas de aplicação do efeito de superioridade da imagem.

1. Ensino e aprendizagem de línguas

Na maioria dos textos educacionais, especialmente aqueles voltados para o ensino obrigatório, os livros incluem fotos, mais ou menos relacionadas ao que está sendo explicado em sala de aula. Isso permite, como já mencionamos no início do artigo, aumentar a memória do conteúdo da página.

Além disso, o uso de imagens permite que ideias que, embora não sejam abstratas, acabam se revelando um tanto complexas, como a fotossíntese, o ciclo de Krebs ou a Revolução Francesa, sejam mais facilmente assimiladas.

Mas o que não há dúvida de que esse efeito adquire grande importância é no aprendizado de línguas, especialmente quando se trata de aprender novo vocabulário.

Muitos cursos de idiomas cometem o erro de tentar fazer com que os alunos memorizem listas de palavras no idioma que estão aprendendo, com a tradução em sua língua materna ao lado.

Isso, além de ser muito pesado, significa que, a longo prazo, muito poucas dessas palavras são lembradas. Essas palavras são aprendidas fora do contexto, o que as torna ainda mais difíceis de lembrar. É por isso que muitos outros cursos de línguas, que levam em conta o efeito de superioridade da imagem, optam por não colocar a tradução da palavra ao lado da palavra nova, mas sim uma imagem do que ela significa.

Desta forma o aluno irá associar visualmente a nova palavra com seu significado, permitindo um maior grau de memória, bem como evitando confundir algumas palavras com outras.

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2. Marketing e publicidade

No campo da publicidade e do marketing, as imagens são o elemento mais importante na publicidade de produtos e serviços, uma vez que é o que o consumidor vai se lembrar melhor.

Isso é especialmente útil quando a mensagem que você está tentando enviar está na forma de outras imagens. Por exemplo, ao vender um shampoo que supostamente rejuvenesce os cabelos, o ideal seria que, enquanto as propriedades do cosmético estão sendo ditas, imagens de cabelos saudáveis, ingredientes que ele contém, os usuários do produto com o rosto satisfeito mostrado ...

O componente visual do anúncio, seja um anúncio de televisão ou que possa ser encontrado em uma revista, no metrô ou em qualquer outro lugar, é sempre mais lembrado do que o texto ou mensagem oral que o acompanha.

Um caso bem conhecido de anúncio de televisão que aproveita esse efeito é o de um famoso creme de avelã e chocolate que, cantando os ingredientes que carrega, mostra esses mesmos ingredientes ao espectador.

Desta forma, você não só lembrará da musiquinha associada ao produto, mas também dos ingredientes que ela contém, você os levará em conta quando for ao supermercado e decidir comprar aquele produto.