Qual é o ambiente demográfico de uma empresa? (com exemplos) - Ciência - 2023

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o ambiente demográfico de uma empresa refere-se a todos os fatores estatísticos do mercado em que uma organização opera e que são utilizados para segmentar a população-alvo a fim de realizar um marketing eficaz.

Portanto, este conceito corresponde às características da população humana que circunda uma empresa e que afeta fortemente os mercados.

Os elementos do ambiente demográfico incluem características frequentemente usadas para fins de segmentação, como distribuição de idade, educação, óbitos e nascimentos, estado civil, imigração, sexo, dispersão geográfica e afiliações religiosas.

Organizações empresariais e governamentais usam diretrizes demográficas para pesquisas econômicas e de mercado para ajudar a desenvolver suas políticas.

Por exemplo, uma empresa que vende veículos de alto padrão desejará saber quantas pessoas estão atingindo a idade de aposentadoria e que porcentagem dessa população terá os recursos para comprar seu produto hoje e alguns anos no futuro.

Qual é o ambiente demográfico dos negócios?

Muitas variáveis são frequentemente combinadas para criar o ambiente demográfico de um mercado-alvo. Com base em dados do ambiente demográfico, uma empresa pode desenvolver estratégias bem definidas e úteis para atingir mais população.

As populações nunca são constantes. Eles sempre migram de um lugar para outro, morrem ou nascem. Portanto, os dados demográficos não podem ser coletados uma vez. As informações sobre as pessoas devem ser continuamente coletadas para obter uma imagem do que está acontecendo no mundo real a qualquer momento.

A pesquisa demográfica pode incluir uma ampla variedade de características usadas para segmentar a população de um país em grupos que se encaixam no perfil do cliente-alvo de uma empresa.

metas

- Segmentar o mercado, determinando quais subgrupos existem dentro da população em geral.

- Crie uma imagem clara e completa das características apresentadas pelos membros típicos de cada segmento.

Depois de construir esse ambiente demográfico, ele pode ser usado para desenvolver a estratégia e o plano de marketing que o acompanha. Da mesma forma, podem ser feitas recomendações sobre a mudança, redução ou aumento dos produtos ou serviços oferecidos.

O ambiente demográfico pode contribuir muito para estabelecer o mix de publicidade e obter os melhores resultados. A divulgação faz parte desse mix, principalmente quando as empresas estão nos estágios iniciais de entrada no mercado e de lançamento de novos produtos nele.

Dependendo do ambiente demográfico, ajustes podem ser feitos nas características do produto, estratégia de distribuição e outros elementos, a fim de atingir o segmento de mercado com maior potencial.

Mudanças no ambiente demográfico

Mudanças no tamanho ou na estrutura da população de um país podem ter consequências importantes para as empresas, tanto a curto quanto a longo prazo.

Devido à crescente globalização e ao comércio internacional, o impacto das mudanças demográficas tem uma dimensão internacional para um número crescente de organizações. Pode ter impacto na estrutura social e econômica de um país, levando ao aumento ou diminuição da demanda. As mudanças podem ser:

Crescimento populacional

Conforme as populações crescem, a demanda por muitos tipos de bens e serviços também tende a aumentar. Uma população crescente também fornece uma força de trabalho maior.

Declínio da população

Quando a taxa de natalidade está diminuindo, ela terá uma influência negativa na compra de produtos infantis, brinquedos, puericultura, quadrinhos, etc. Da mesma forma, pode ocorrer uma diminuição do número de jovens disponíveis para inserção no mercado de trabalho em substituição aos que se aposentam.

Mudanças na composição étnica

Eles podem afetar a demanda por produtos alimentícios, roupas e serviços específicos. Alguns pesquisadores também argumentam que uma força de trabalho mais diversificada pode melhorar o desempenho de uma empresa.

Redistribuição regional

Isso afetará o consumo de uma variedade de bens e serviços, incluindo habitação, educação, saúde, transporte, energia e muitos bens básicos. Também pode afetar os preços no mercado imobiliário e a composição do mercado de trabalho local.

Precauções em uso

O cenário demográfico é basicamente um exercício de fazer generalizações sobre grupos de pessoas. Como acontece com todas essas generalizações, muitas pessoas dentro desses grupos não se encaixam no perfil.

As informações do ambiente demográfico oferecem dados probabilísticos sobre grupos, e não sobre indivíduos específicos. Os críticos questionam que tais generalizações podem oferecer apenas uma visão limitada.

Essa abordagem às vezes pode levar à perda de leads que não se enquadram na tendência demográfica geral, porque a empresa não se concentrará em atrair esses clientes.

Deve-se também evitar interpretar o ambiente demográfico usando apenas uma compreensão das culturas locais. Por exemplo, generalizações aplicadas a pré-adolescentes (9-12 anos) nos Estados Unidos podem não se aplicar a pré-adolescentes em outros lugares.

A pesquisa de mercado deve buscar obter uma amostra abrangente de como os dados demográficos tendem a influenciar o comportamento do consumidor em um determinado mercado, em vez de aplicar apenas estereótipos de outros lugares.

Exemplos

- Ambiente demográfico no Reino Unido

População idosa

- Maior demanda por serviços de apoio a idosos. Por exemplo, assistência médica.

- O aumento do rendimento disponível dos idosos reflete-se numa maior procura de bens e serviços. Por exemplo, férias.

Altos níveis de imigração

- As empresas podem crescer mais rápido com uma maior oferta de mão de obra, principalmente nos setores agrícola e de serviços.

- Aumento do tamanho da força de trabalho, potencialmente mantendo baixos os salários.

- Maiores custos e maior demanda por serviços públicos. Por exemplo, educação, saúde, habitação.

- Tendências demográficas nos EUA.

Papel das mulheres como força de trabalho

As mães eram o principal ganha-pão da família em 2012 em 41% dos lares com filhos. Embora o número de mulheres em cargos de liderança tenha aumentado, elas ainda representam uma pequena parcela como líderes políticas e empresariais.

Maior diversidade racial e étnica

Hoje, a população estrangeira é de 14%, ante 5% em 1965. Estima-se que em 2055 os Estados Unidos não terão uma única maioria racial ou étnica.

Encolhendo classe média

A proporção de adultos que vivem em famílias de renda média caiu para 50% em 2015, depois de mais de quatro décadas em que essas famílias eram a maioria econômica do país.

Referências

Jim Riley (2020). Fatores demográficos. Tutor 2u. Retirado de: tutor2u.net.
Diane Weklar (2020). As 10 principais tendências demográficas que afetam o marketing de sua empresa. Weklar Business Institute. Retirado de: weklarbusinessinstitute.com.
Lumen Learning (2020). Fatores demográficos que moldam o ambiente de marketing global. Retirado de :ourses.lumenlearning.com.
MBA Skool (2020). Ambiente Demográfico. Retirado de: mbaskool.com.
Wisdom Jobs (2020). O ambiente demográfico dos negócios. Retirado de: swordjobs.com.