Psicologia da cor: significado e curiosidades das cores - Psicologia - 2023

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o psicologia da cor É um campo de estudo que visa analisar a forma como nos percebemos e nos comportamos perante as diferentes cores, bem como as emoções que essas tonalidades nos despertam.

Existem certos aspectos subjetivos na psicologia das cores, então não se esqueça de que pode haver certas variações de interpretação e significado entre as culturas. Independentemente disso, existem certos princípios aceitos que revisaremos neste artigo que se aplicam principalmente às sociedades ocidentais.

Psicologia da cor: influência nas emoções e estado mental

Você sabia que as cores ao seu redor podem estar influenciando suas emoções e seu estado de espírito? Você sabia que certos tons podem irritá-lo ou, ao contrário, relaxá-lo e acalmá-lo? Bem, você deve saber que as cores que o cercam podem ter um efeito sobre você.


Esta afirmação não é nova. De facto, muitas empresas desenham os seus logótipos tendo em conta as cores que utilizam, pois assim passam uma ou outra mensagem ao consumidor. Na hora de decorar uma loja, também se valoriza as cores utilizadas, já que é quase uma necessidade que as pessoas sintam vontade de comprar quando estão no local. Mas não é apenas a psicologia da cor usada para obter lucro financeiro.

Na arte-terapia, a cor está associada às emoções da pessoa e é uma forma de influenciar o estado físico e mental do paciente. Por exemplo, estudos mostraram que o vermelho aumenta a freqüência cardíaca, o que, por sua vez, provoca um aumento na adrenalina e faz com que os indivíduos se sintam com energia e excitação.

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A psicologia da cor na vida cotidiana

E a afirmação de que as cores causam um efeito emocional em nós não soa nem um pouco estranha. Na verdade, faz parte da nossa linguagem cotidiana. Em outras palavras, é comum falar de cores quentes, como vermelho, amarelo ou laranja, que podem provocar reações diferentes, desde positivas (calor) a negativas (hostilidade e raiva).


Ou, pelo contrário,também costumamos falar sobre cores frias, como o verde ou o azul, que costuma causar uma sensação de calma, mas também de tristeza.

Como todos estamos familiarizados com esses conceitos, a psicologia das cores é usada na vida cotidiana. Por exemplo, quando você pinta sua casa e considera as cores que deseja para sua casa, porque você vai passar muitas horas lá.

Ao fazer isso, você tende a levar em conta como os diferentes tons vão fazer você se sentir: um cinza elegante para a sala de estar? Uma cozinha verde associada à primavera e ao frescor? Talvez você goste de ioga e meditação e queira um quarto branco porque sabe que tem um efeito relaxante. Esses são apenas alguns exemplos de como usamos a psicologia das cores quase sem perceber.

Marketing emocional e psicológico de cores

Talvez a área em que a psicologia das cores seja mais aplicada seja no marketing. É comum acreditar que as decisões que tomamos na hora de comprar são baseadas em uma análise racional, mas em muitas ocasiões, são as nossas emoções que decidem por nós.


Desde há algum tempo. E no que diz respeito à tomada de decisões, até a neurociência moderna se concentrou apenas nos aspectos cognitivos do cérebro, esquecendo-se das emoções. Tudo isso mudou com o livro de Antonio Damasio intitulado "O erro de Descartes". Um texto de psicologia altamente recomendado que fornece evidências científicas sobre a importância das emoções em nossas decisões.

E como chegamos ao coração do cliente? Bem, através dos sentidos, basicamente graças à audição e visão. Por isso, quando você entra em uma loja de moda, toca uma música enérgica e você pode apreciar uma decoração e uma cor lhe diz: "compre, compre, compre". De acordo com Grupo de Marketing de Cores, empresa especializada no uso de cores, quase 85% dos motivos pelos quais uma pessoa escolhe um produto em vez de outro tem a ver com a percepção da cor.

A psicologia da cor também se aplica ao branding. Você sabia que o vermelho estimula o apetite? Bem, é assim, de acordo com diferentes investigações. Portanto, não é surpreendente que cadeias de fast food conhecidas como McDonald’s, Pizza Hut, KFC e Wendy's usem essa cor em seus logotipos e instalações.

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O simbolismo das cores e como elas afetam a mente humana

O simbolismo das cores é certamente um território ambíguo e isso, às vezes, não é totalmente aceito no campo científico. Como já mencionado, a cor tem muitas leituras dependendo do contexto em questão. Porém, a seguir iremos identificar as cores mais importantes com seus significados mais ou menos aceitos (pelo menos no Ocidente).

Branco

Nas culturas ocidentais (e também em algumas orientais, como a hindu), a cor branca representa o puro e inocentebem como limpeza, paz e virtude. Nas culturas orientais e africanas, é a cor da morte: a alma pura que vai embora.

Amarelo

Amarelo representa luz e ouro. Freqüentemente relacionado a felicidade, riqueza, poder, abundância, força e ação. No entanto, os pesquisadores consideram uma das cores mais ambíguas, pois também representa a inveja, a raiva e a traição. A presença excessiva de amarelo intenso pode irritar a pessoa, já que costumamos vê-lo em superfícies relativamente pequenas.

Vermelho

O vermelho está associado a estimulação, paixão, força, revolução, virilidade e perigo. Provavelmente, isso tem muito a ver com o fato de o vermelho ser a cor do sangue, que também associamos a uma certa noção de vitalidade, agressividade e sensações extremas. É uma das cores com maior consenso entre os especialistas e, de fato, usar esta cor nos leva a nos comportarmos de forma um pouco mais assertiva e extrovertida.

laranja

O laranja está associado ao entusiasmo e à ação. Também pode estar relacionado à luxúria e sensualidade, ao divino e à exaltação. No mundo do marketing político, costuma-se dizer que o laranja é a cor mais otimista de todas, pelo menos nas sociedades ocidentais.

Azul

O azul é a cor do céu e da água, e representa tranquilidade, frescor e inteligência. No mundo do marketing, é usado em muitos logotipos, como Facebook ou Twitter. É uma cor elegante e corporativa, uma das mais utilizadas pelas empresas. Transmite confiança e pureza.

Verde

Verde representa juventude, esperança e vida nova, mas também representa ação ecológica. Os decoradores de interiores concordam que uma sala pintada em uma cor verde suave estimula o relaxamento e o bem-estar.

Roxo

O roxo é muito valorizado no mundo do marketing, uma vez que representa sofisticação e elegância. Além disso, essa cor é frequentemente associada a mistério, nostalgia e espiritualidade. É uma cor muito utilizada em produtos anti-envelhecimento, justamente por aquele toque de glamour que dá.

Rosa

Rosa é uma cor com atributos bem definidos: é a cor da doçura, delicadeza, amizade e amor puro. Nossa herança cultural também o associa ao feminino.

cinza

Gray tem conotações um pouco diferentes dependendo da cultura. Embora algumas pessoas percebam essa cor como indeterminação ou mediocridade, os especialistas em psicologia das cores dão a ela um significado diferente:paz, tenacidade e tranquilidade.

Preto

O preto tem conotações negativas, pois está associado à morte, mal ou destruição. Em vez disso, no antigo Egito, representava fertilidade e crescimento. Devido à sua relação com as trevas, o preto simboliza o mistério e o desconhecido. No mundo da moda, o preto é a cor da elegância, da formalidade e da sobriedade.