Cultura de massa: características e exemplos - Ciência - 2023

Contente

Se denomina cultura de massa ao fenômeno cultural que envolve um conjunto de bens, artigos ou produtos que são fabricados e apresentados por indústrias com o objetivo de entreter um público e consumidores. Esses produtos são caracterizados por sua heterogeneidade.

Para alguns filósofos e pensadores - como os membros da Escola de Frankfurt - a cultura de massa é um sucesso retumbante para o capitalismo, pois envolve uma satisfação massiva e rápida com o consumo de imagens e sons promovidos pela tecnologia.

Segundo esses intelectuais, a cultura de massa se baseia em uma ideia superficial da arte que carece de verdadeira essência. Nas palavras do pensador Theodor Adorno, a arte perdeu sua aurea, porque a cultura tornou-se um elemento banal graças à massificação de sua manufatura e produção.

Os meios de comunicação são essenciais para a divulgação dessa cultura popular, uma vez que esses produtos são anunciados por meio deles.Além disso, são responsáveis por padronizar o plano cultural por meio de uma série de normas e valores que tendem a ser homólogos (apesar da heterogeneidade das massas sociais).

Apesar de a cultura de massa - como expressão urbana - tender a homologar padrões culturais, também se pode constatar que essa pressão midiática enfrenta a riqueza histórica e cultural das classes subalternas.

Ou seja, embora o consumidor dessa cultura geralmente atue como uma entidade passiva, recebendo informações constantemente sem questioná-las, a cultura de massa também cedeu lugar a alguns artistas subordinados para expressar sua insatisfação diante de um sistema de produção em que a trivialidade é incentivada.

A cultura de massa também tem aspectos positivos; Filósofos como Edgar Morin reconheceram que a cultura de massa faz parte de nossa era, portanto, não é mais uma subcultura, mas uma cultura em si, com seus parâmetros e manifestações artísticas. O autor a definiu como "a cultura dos tempos modernos".

Caracteristicas

A cultura de massa tende a ter dois significados: no primeiro caso, a conotação negativa, pois se argumenta que ter um número elevado de destinatários é proporcional à sua falta de qualidade; o segundo sentido é de natureza social, pois propõe um modelo de vida, arte e pensamento.

Nesse sentido, a cultura de massa é uma cultura democrática, pois é acessível à maioria das sociedades e possui as mesmas características para qualquer pessoa, independente de sua classe social. Além disso, a cultura de massa transcende as barreiras geográficas e conecta pessoas de todo o mundo.

Além do exposto, há uma série de características específicas associadas à cultura de massa. Descreveremos os mais relevantes abaixo:

Centralização do poder econômico

A cultura de massa está voltada principalmente para uma concepção capitalista da economia, uma vez que apela ao consumismo e à satisfação imediata das necessidades.

Os grupos de poder que têm a possibilidade de propor os elementos desejáveis para o público consumidor desta cultura correspondem à burguesia.

Por isso, está estabelecido que um dos princípios da cultura de massa é que o poder econômico é centralizado e que é um pequeno grupo de pessoas que exerce a maior influência.

Uniformidade de produtos

Os produtos, bens ou artefatos fabricados por esta cultura são modelos produzidos em massa, o que significa que são todos semelhantes.

Um exemplo disso pode ser observado nas marcas de automóveis, uma vez que fabricam diversos modelos de automóveis regidos pelo mesmo método e mantêm a mesma produção.

O elemento comercial da “marca” é fundamental dentro desta cultura, pois as empresas se encarregam de desenvolver as suas próprias propostas artísticas e económicas, o que as distingue das restantes e as torna mais atrativas para o tipo específico de consumidor que procuram. .

Sincronização por produção em série

A fabricação desses elementos segue a linha de montagem da produção em série, o que implica que sejam produzidas grandes quantidades do mesmo produto (o que mais uma vez evidencia a uniformidade presente na estética desses bens). Isso garante que o custo será baixo para o consumidor.

Exemplos

O imaginário coletivo e cultural da Coca-Cola

Uma das empresas de maior sucesso foi a Coca-Cola. Desde o seu início, esta empresa tem como missão desenvolver toda uma imagem e uma estética cultural que promova uma série de padrões e atitudes adaptados às necessidades do consumidor.

Os cartazes e o design desta empresa criaram todo um imaginário artístico que pode ser visto hoje em camisas, malas e arte pictórica, entre outros.

Por exemplo, é comum um cliente ter em sua casa uma almofada com o logotipo dessa marca ou um pôster emoldurado de um dos primeiros anúncios dessa empresa.

A Coca-Cola, como marca e como fábrica, apela à emoção dos consumidores; Tornou-se parte do dia a dia de cada pessoa, mesmo quando ela decidiu não comprar mais este produto, seja por questões de saúde ou de sabor.

O mundo cinematográfico dos super-heróis: Marvel e D.C.

Hoje, um exemplo claro de cultura de massa é encontrado na exploração cinematográfica que tem sido dada aos quadrinhos de super-heróis.

Depois do blockbuster do filme Vingadores, as indústrias cinematográficas têm sido responsáveis por continuar a produzir filmes de sucesso dessa linha que capturam instantaneamente o espectador.

Esse fenômeno exemplifica como a cultura de massa vende imagens e valores marcantes e, em certa medida, moralizantes para milhares de pessoas.

As histórias que aparecem nos filmes de super-heróis não são muito diferentes dos clássicos épicos de Homero: tratam de um grupo de pessoas extraordinárias que são celebradas tanto por seus atributos físicos quanto por sua beleza e intelecto.

A diferença é que se trata de uma arte destinada ao consumo e à geração de quantias bizarras de dinheiro.

Expressões artísticas, mídia e cultura de massa

-Expressões artísticas

A industria cinematográfica

A indústria do entretenimento representa uma parte fundamental para a distribuição da cultura de massa; Por meio do cinema - e de outras mídias audiovisuais - são divulgados modelos artísticos e estéticos que podem ser produzidos em massa.

A cerimônia de premiação do Oscar apresenta o lado mais estético dos filmes de Hollywood, onde os filmes são premiados em diferentes categorias: prêmio de melhor roteiro, prêmio de melhores efeitos especiais, entre outros.

Por si só, este evento faz parte da cultura de massa, envolvendo milhares de espectadores em todo o mundo.

Design gráfico: uma arte publicitária

Apesar da massificação da arte e de seu caráter altamente consumista, diferentes técnicas e estudos são necessários para a realização dos diferentes designs que serão utilizados para convencer o consumidor a comprar um produto.

Nesse cenário entra a disciplina de design gráfico, que mantém várias noções artísticas universais (por exemplo, a busca pela simetria e beleza), mas com foco em agradar o consumidor e dar uma imagem marcante e comercial a uma determinada marca.

A arte da série de televisão

O surgimento das séries televisivas foi impulsionado pelo advento da Internet, pois, por meio dela, o telespectador pode buscar a série que deseja independentemente do horário em que foi exibida. Por exemplo, existe a empresa Netflix, que oferece toda uma gama de filmes, séries e musicais por um custo baixo.

Além disso, a estética da série foi aperfeiçoada ao longo dos anos, de modo que agora a tela pequena pode competir com a tela grande: empresas como a HBO produziram um grande número de séries que foram constantemente premiadas.

O exemplo mais preciso é visto na série A Guerra dos Tronos, que possui uma arte e um design muito particulares que permeiam a realidade mais imediata das pessoas: é possível encontrar camisetas e chaveiros, entre outros artefatos, que reproduzem essa estética e que são coletados em todo o mundo.

-A mídia e a cultura de massa

Como comentamos anteriormente, os meios de comunicação são os pilares que mantêm a cultura de massa em vigor e em constante movimento, pois graças a eles as indústrias de entretenimento e de consumo estão testando o terreno para inovar em suas próximas ideias e produtos. , adquirindo cada vez mais força no mercado.

Publicidade agressiva por rádio, televisão e Internet

A partir de 1930, os grandes filósofos e pensadores começaram a expressar sua insatisfação com a propaganda agressiva que pode ser encontrada em qualquer meio de comunicação, como o rádio, a televisão e a internet.

Sua preocupação reside no fato de que, na maioria das vezes, a publicidade invade completamente o indivíduo, uma vez que é apresentada por todos os meios possíveis: o alcance é totalitário.

Isso significa que o indivíduo só pensa em consumir cada vez mais, distanciando-se de sua capacidade crítica e argumentativa, uma vez que absorve qualquer imagem ou conceito que lhe seja apresentado por meio de dispositivos tecnológicos.

Referências

Abruzzese, A. (2004) Cultura de massa. Obtido em 2 de fevereiro de 2019 em revistas UCM: magazines.ucm.es
Aziz, A. (s.f.) Cultura de massa: mídia e culturas subalternas. Obtido em 2 de fevereiro de 2019 em Contemporary Cultures: Culturescontemporaneas.com
Magallón, R. (2010) A transformação da cultura de massa. Aura e comunhão fática. Obtido em 2 de fevereiro de 2019 em Aposta digital: apostadigital.com
Rodríguez, M. (1991) Cultura popular - cultura de massa. Espaço para identidades. Obtido em 2 de fevereiro de 2019 em: Redayc: redaly.org
Rueda, M. (s.f.) Arte e mídia, entre cultura de massa e cultura em rede: um tecido evanescente. Obtido em 2 de fevereiro de 2019 da UNLP: sedici.unlp.edu.ar