Histórico de marketing e evolução até o momento - Ciência - 2023

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o fundo de marketing referem-se à evolução que o marketing teve desde sua origem até os dias atuais. Se você observar os primórdios do marketing no México, verá que os primeiros antecedentes foram os mercados. Com os mercados, como ainda acontece, a operação de compra e venda foi feita para sanar uma necessidade.

Muitas pessoas pensam que o início do marketing é recente. No entanto, isso remonta a tempos muito distantes, pois toda troca ou ato de comércio envolve alguma forma de marketing. Sua prática foi se transformando ao longo dos anos.

O marketing não é realmente um processo atual; ele acaba de receber um significado mais profundo para complementar sua definição e outros fatores foram incluídos.

O marketing foi utilizado desde o início do comércio, pois os vendedores exigiam manter e cativar mais compradores do que a concorrência, para o benefício de ambos, embora ainda não houvesse uma noção do que era marketing enquanto tal.

Antes do império espanhol

O México era habitado por diferentes povos antes da chegada dos espanhóis, como as civilizações zapoteca, mixteca, teotihuacan, totonaca, maia, tolteca e asteca.

Os astecas habitaram o planalto central, tornando-se uma das culturas mais radiantes do período pré-colombiano. Por outro lado, os zapotecas eram bastante poderosos não só graças ao seu grande império, mas porque realizavam trocas comerciais com outras localidades.

De acordo com o livro Marketing de 2004, escrito por Jorge Espejo e Laura Fischer, o marketing está presente desde 1325, quando os astecas fundaram a cidade de Tenochtitlan.

Já havia comerciantes que compravam, vendiam e trocavam bens de consumo básicos como pássaros, vegetais, tecidos e peixes, embora escravos também fossem vendidos nesta era pré-hispânica nos mercados mais importantes.

Tianguis

Esses locais de comércio eram chamados de tiantiztli ou tianguis, que Fray Toribio de Benevente chamava de mercados.

Para os tianguis havia grandes e belas praças, onde cada comércio tinha seu lugar e sede indicados, cada mercadoria tendo seu próprio espaço. Nesta época, os comerciantes eram apreciados como pessoas muito importantes para a economia de cada civilização.

As grandes cidades, chamadas capitais de província, tinham a mercadoria que tinham para vender distribuída por bairros, caso em que se um bairro vendia pimenta, outro bairro vendia pão assado, outros vendiam frutas e outros, sal.

Estágio colonial

Esta era trouxe consigo a evolução mercantil. Inclui o período de 1521 a 1810, ou seja, desde a conquista espanhola até o momento em que o monopólio comercial que a Espanha tinha no México foi quase totalmente destruído.

O comércio mudou no México após a conquista, ao conceder locais específicos para o comércio, fazendo com que as pessoas se concentrassem em um único local para fazer suas compras.

Este período é caracterizado pela exploração de metais, essencialmente prata, que era exportada para a Europa, embora os benefícios mais importantes não fossem para a Espanha, mas para a Holanda, Inglaterra, Itália e França. Essas exportações trouxeram benefícios importantes para o México da Europa.

Com a revolução industrial mexicana, a forma de produzir certos produtos mudou completamente, o que levou à redução dos preços de muitas mercadorias e, conseqüentemente, a forma de venda também foi alterada.

Isso se deve ao fato de que passou a haver uma demanda maior por parte dos consumidores, por isso é que é nesse momento que entra o marketing como agora é conhecido.

Século XIX

Durante o período de 1810 a 1880, teve início o imperialismo econômico moderno, com o Estado adquirindo um nível mais eminente. Os benefícios do comércio mexicano nessa época iam diretamente para a Inglaterra.

Desde 1880, a riqueza e os benefícios do comércio do México têm sido principalmente para os Estados Unidos.

Por outro lado, com a conquista do México as crenças e costumes dos espanhóis se fundiram, o que culminou com um conjunto de festas e ritos dos povos mexicanos. Mesmo após a independência em 1821, esses costumes continuaram.

Desde 1880, as formas pelas quais os nativos faziam comércio estavam sendo substituídas. Em vez dos tianguis, edifícios especialmente projetados para servir como mercados foram construídos gradualmente.

Nessa época, a população tinha o costume de ir até o centro da cidade para fazer suas compras, razão pela qual as casas comerciais mais influentes começaram a se concentrar naquela área.

No entanto, embora praças comerciais já tenham sido criadas em outras áreas da cidade, onde outras alternativas de compras são oferecidas, o tianguis ainda é usado como forma de comércio.

Século XX

Marketing de massa

De acordo com o livro Introdução ao Marketing, de Alberto Sangri, na década de 1940, o marketing como tal foi introduzido no México. Publicidade e promoção também foram definidas.

Nas décadas de 1940 e 1950, com o apogeu dos jornais e do rádio, além dos primórdios da televisão, o marketing passou a ser aplicado a toda a população em geral, sem diferenças.

Por outro lado, nas décadas de 1950 e 1960 no México iniciou-se a atividade de supermercados e supermercados, com os quais a publicidade aumentou notavelmente.

Marketing de segmento

Durante a década de 1960, o país mudou drasticamente. Vários eventos foram vivenciados como o movimento estudantil, as Olimpíadas de 1968 e a libertação feminina.

Tudo isto foi decisivo para que o marketing das empresas tivesse de mudar para práticas focadas nos segmentos de mercado específicos que começavam a surgir. A mulher passa a exigir que sua identidade seja reconhecida e, portanto, passa a ser considerada um segmento de mercado.

Marketing de nicho

Devido à crise financeira existente, foi somente no final da década de 1980 que as empresas mexicanas encontraram o marketing novamente. É possível constatar que as vendas estavam crescendo, mas não os mercados, principalmente devido à subdivisão dos segmentos.

Graças a isso, a definição de nichos de mercado está estampada. São fragmentos de um segmento de mercado onde as pessoas têm as mesmas necessidades e características, mas não são totalmente contempladas pela oferta.

Marketing Personalizado

Na década de 90, o México entrou em uma fase de modernização, graças ao grande estímulo comercial às exportações devido à sua incorporação ao Tratado de Livre Comércio.

Diferentes avanços tecnológicos foram chegando, começando a usar bancos de dados e a Internet. É possível utilizar as informações sobre o comportamento do consumidor como base para as estratégias de marketing das empresas.

Referências

Rock Content (2019). Qual é o histórico do marketing no México? Retirado de: rockcontent.com.
Alexa Rivera (2011). Como o Marketing surgiu no México. Retirado de: comosurgelamercadotecniaenmexico.blogspot.com.
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Merca 2.0 (2016). 90 anos de marketing no México. Retirado de: merca20.com.