Isologo ou isologotype: características, elementos e exemplos - Ciência - 2023

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o isologo ou isologotype é o termo utilizado em design gráfico para designar a representação gráfica de uma marca, que é constituída pela união de um estímulo textual e um símbolo gráfico. Ou seja, a imagem e a tipografia combinam-se de forma indivisível, sem que seja possível a sua separação.

Ao desenvolver uma imagem de marca, diferentes tarefas são realizadas. Entre essas tarefas está o design do que será sua representação gráfica. Uma marca pode ser representada visualmente com diferentes recursos gráficos, como logo, logo, isotype e isologo.

O isologótipo é o conceito mais complexo com o qual os designers trabalham, pois impossibilita a desintegração de seus elementos, com os quais dois logotipos diferentes poderiam ser obtidos para permear a mente do consumidor.

Porém, muitas são as grandes empresas que recorrem a este recurso e que têm o logotipo como único símbolo que as representa. Pode parecer uma manobra impraticável e arriscada, mas se bem implementada, é perfeita para a identidade corporativa.

Características do isologo

O potencial do isólogo está em sua capacidade de transmitir a mensagem, o nome e o posicionamento de forma inequívoca. Isso acaba sendo muito importante para o reconhecimento imediato, para o lançamento de uma marca ou quando os nomes das empresas são complexos.

O isologo é um bom lugar para começar. Posteriormente, a imagem poderia ser destacada do texto, quando a marca pudesse ser reconhecida sem a necessidade de pronunciar seu nome na leitura do logotipo, transformando a marca em um isótipo ou imagótipo.

O isologótipo é a combinação perfeita entre a imagem e a tipografia. A imagem é um componente do texto ou o texto é um componente da imagem. Separadamente, esses dois elementos não significam nada, mas combinados constituem totalmente a representação que você deseja transmitir. Portanto, eles não podem ser separados.

O isologo não deve ser confundido com o logotipo, já que o logotipo apenas combina o isótipo e o logotipo. Por outro lado, o logotipo os mescla, o que é diferente.

A palavra isologótipo vem etimologicamente do grego, onde Iso significa igualdade, Logos significa palavra e Tipo ou erro de digitação significa marca visual, modelo ou sinal.

Elements

Isologos ou isologotypes geralmente contêm símbolos e indicações sobre o que procuram representar.

- O isótipo ou ícone é o símbolo visual gráfico, como a maçã da Apple.

- O nome é a representação fonética ou verbo-visual do componente básico da identidade.

- A marca registrada é o nome registrado para uso comercial.

Como parte da identidade visual de uma instituição ou empresa, o logotipo passa a ser a representação tipográfica da marca.

A eficácia de um isologótipo baseia-se na capacidade de comunicar a mensagem solicitada, como “este produto é de alta qualidade” ou “somos uma empresa responsável”.

Para conseguir isso, você precisa usar formas e cores que ajudem os visualizadores a dar essa interpretação.

Para que serve?

O isologo é usado para:

- Associe a marca a um símbolo ou imagem.

- Transmita o nome da marca.

- Criar uma presença mais poderosa e forte de uma marca.

Levando em consideração o exposto, um isologótipo finalmente serve para moldar a identidade de uma marca ou empresa. A mistura de imagem e texto torna-se uma fusão total, ajudando assim a transmitir facilmente o nome da empresa, mas também fazendo com que o público se relacione com qualquer símbolo que se pareça com ela.

A sua principal utilidade é ser facilmente reconhecível pelo público em geral e permitir que a sua presença seja mais visível.

Se você criar algo especialmente marcante e original, poderá atrair um número maior de consumidores. Portanto, você terá uma chance melhor de ter seguidores que se tornam clientes.

Problemas de escala

Este tipo de representação é muito vistoso, embora às vezes possam surgir problemas em relação a uma escala menor da mesma.

Isso pode acontecer nas fotos de perfil que são mostradas nas redes sociais, onde em um espaço mínimo todos os elementos devem poder ser exibidos corretamente.

Exemplos de isologos

Embora devido às suas complexidades possa parecer difícil de encontrar, existe um grande número de exemplos de isologo que, ademais, provêm de algumas das marcas mais importantes em diferentes áreas.

Da área de alimentos à de motores, contêm empresas que recorreram a esse mecanismo visual para estabelecer sua identidade.

Como os exemplos abaixo, existem milhares de outros exemplos. Algumas das empresas mais conhecidas do mercado também utilizam isólogos, como: Pringles, Ikea, Volvo, Pizza Hut, BMW, Ford ou Starbucks.

Burger King

Este isologo é bastante conhecido, nomeadamente a versão lançada a partir de 1969. É constituído por um desenho de duas fatias de pão, com o logótipo da marca entre elas.

O que essa fusão significa é claro. Ele personifica o produto estelar dessa rede de fast food, que é o hambúrguer. Portanto, o isólogo revela o que a empresa vende.

Agora imagine que as fatias de pão estão separadas do logotipo e apenas este desenho é visto pela primeira vez. Você pode pensar que representa qualquer coisa e não apenas algumas fatias de pão.

Por outro lado, se você só vir o logotipo separadamente, verá que nada mais contribui para a marca: Burger King.

Um detalhe é adicionado neste caso: a palavra "Hambúrguer". Pessoas que sabem inglês saberão o que você quer dizer. No entanto, nem todas as pessoas precisam conhecer esse idioma. Por exemplo, se o nome da marca fosse alterado para outro idioma desconhecido, não seria compreendido.

Assim, cada componente separado de um isologo perde seu significado. Você não precisa associá-los com o que eles simbolizam quando estão juntos.

MasterCard

Esta é uma marca de cartões de crédito e débito, estabelecida pelo United Bank of California. Mais tarde, por concordar com outros bancos, tornou-se uma empresa de capital aberto.

A marca isologo é baseada no diagrama de Venn, que é usado na teoria dos conjuntos. Este isologo vem evoluindo desde sua criação em 1966 até os dias atuais.

Pepsi Cola

No final do século 19, o farmacêutico Caleb Bradham experimentou diferentes refrigerantes. Como um dos ingredientes era pepsina, ele a chamou de Pepsi-Cola.

O logotipo da empresa foi desenhado no início da Segunda Guerra Mundial, com as cores da bandeira americana e o nome no meio.

Referências

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Ignacio Jaén (2019). Isotype, logo, imagotype, isologo ... qual é o certo para a minha marca? Alana Consultores Retirado de: alanaconsultores.com.
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Angela Piñeiro (2019). Logo, isotype, imagotype e isologo: Definição, diferenças e exemplos. Anxela. Retirado de: awaela-art.com.
Neo Attack (2020). Isologo. Retirado de: neoattack.com.