Significado dos textos publicitários - Enciclopédia - 2023

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O que são textos publicitários:

Os textos publicitários são uma ferramenta de comunicação através da qual você deseja persuadir o público-alvo ou clientes em potencial a comprar um produto ou serviço.

Por sua vez, os textos publicitários podem vir acompanhados de um slogan ou frase que se repete constantemente para se fixar na mente dos destinatários e até gerar o que se denomina “cultura de massa”.

É um recurso que serve para destacar, identificar e promover o produto ou serviço em relação a outras marcas.

Este tipo de texto tem duas finalidades muito específicas: divulgar informações através das quais um produto ou serviço se dá a conhecer e estimular o destinatário a adquiri-lo.

No entanto, os textos publicitários como ferramenta também se destacam por serem utilizados para veicular mensagens importantes com valores sociais, culturais e educacionais.

Essas mensagens podem atingir grandes massas de consumidores e gerar atitudes positivas, modificar hábitos ou costumes e até tendências políticas.

Esses tipos de textos geralmente suportam seu conteúdo com várias imagens ou áudios, a fim de captar um público maior e divulgar sua mensagem e seu produto ou serviço de forma mais rápida e fácil.

Os textos publicitários também se caracterizam por fazerem uso de diversos recursos literários, auditivos e visuais que costumam ser muito atrativos para o público receptor.

Entre os recursos que costumam ser utilizados estão: metáforas, rimas, hipérboles, brincadeiras com palavras e seus fonemas, frases engraçadas ou típicas, piadas, entre outros.

Tipos de textos publicitários

Existem diferentes tipos de textos publicitários de acordo com a sua intenção, o produto ou serviço que se oferece e até mesmo de acordo com o público destinatário para o qual se pretende divulgar a referida informação.

Textos de propaganda argumentativos: indicar os motivos pelos quais recomendam a compra ou utilização de um produto ou serviço, descrevendo-o e expondo os seus benefícios, de forma que seja atraente e seja comercializado rapidamente e em grande quantidade.

Textos publicitários narrativos: Esses textos publicitários costumam apresentar um conto em que se destaca o produto ou serviço a ser oferecido. Em alguns casos, são utilizadas frases ou canções que são agradáveis e permanecem na memória dos destinatários por um determinado tempo.

Veja também Pôster.

Exemplos de textos publicitários

Os textos publicitários são tão variados quanto os produtos e serviços oferecidos no mercado.

No entanto, existem certas tendências que costumam ser utilizadas de acordo com o que é oferecido, seja alimentos, bebidas, remédios, roupas, calçados, turismo, política, entre outros.

Marcas mundialmente reconhecidas como Coca-Cola, Red Bull ou outras, usam frases engraçadas e que tendem a incentivar o consumo de seu produto porque gera uma satisfação ou uma sensação de bem-estar, “a Red Bull te dá em"

Os textos publicitários relacionados à política fazem uso de frases geradoras de confiança e imagens nas quais o político se expõe próximo aos problemas e na busca de soluções. Por exemplo, “Eu sou a voz do povo”, entre outros.

Em relação aos produtos alimentícios, os textos publicitários costumam trazer informações sobre os benefícios de consumi-los e como podem ser feitos em diversas receitas, sendo complementados com imagens de alimentos.

O mesmo ocorre com textos publicitários de roupas ou calçados, nos quais são oferecidas informações sobre a qualidade do produto, durabilidade e até mesmo comparadas com outras marcas com as quais competem.

Em geral, em muitas ocasiões, esses textos publicitários são acompanhados por imagens ou vozes de pessoas famosas como atletas, atrizes, atores, jornalistas, modelos, entre outros, a fim de atrair mais destinatários.

Veja também o significado de Publicidade.