Ciclos de inovação técnica: conceito e etapas - Ciência - 2023

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o ciclos de inovação técnica são aquelas transformações pelas quais um produto ou serviço passa. A tecnologia e sua evolução funcionam como um organismo vivo e, como tal, seus membros nascem, se desenvolvem e morrem metaforicamente.

Este ciclo é natural e necessário. É o que abre as portas para a renovação e atualização das organizações privadas e públicas. Sem inovação não é possível progredir e resolver os problemas atuais.

O ciclo tem 4 etapas circulares nas quais uma é consequência do anterior. Começam com o processo de concepção de uma ideia, seguindo-se a ascensão do produto no mercado, depois o desgaste do produto e finalmente sua morte simbólica.

Após este último, o ciclo é reiniciado, com um novo produto ou com atualizações do anterior.


Etapas do ciclo de inovação tecnológica

1- Desenho do produto ou serviço

Em primeiro lugar, é realizada uma análise de mercado para diagnosticar falhas e localizar necessidades. Os objetivos definidos são então desenhados com base nos resultados da análise.

Quando o produto ou serviço que vai atingir esses objetivos é determinado, ele é criado. As primeiras versões são testes brutos. Com eles, os estudos de impacto no público continuam.

Quando o produto está pronto e com sucesso garantido, é lançado no mercado.

Exemplo

Em 1963, a Philips lançou o cassete compacto, uma caixa de plástico com 100 metros de fita com a qual o som podia ser gravado. Naquela época, o sistema de gravação mais avançado era o gravador, mas não era tão acessível à maioria da população.

2- Lançamento do produto ou serviço no mercado

Se o produto é um fracasso imediato, seu ciclo aí morre, mas se ele consegue se posicionar no mercado então tem um futuro promissor.


Sua popularidade no público não depende apenas da qualidade do serviço. Também é importante levar em consideração as ferramentas de distribuição disponíveis.

Usando as ferramentas corretamente, o produto pode ser popular com o público. Se for esse o caso, os ganhos começarão a ser relatados para cobrir despesas de produção.

A vida útil do produto depende do público, por isso estudos preliminares são importantes. Com eles é possível visualizar o futuro do produto e saber quais riscos estão sendo assumidos.

Exemplo

Continuando com o exemplo do cassete, embora este fosse de qualidade inferior em relação ao gravador, suas dimensões e preço fizeram com que logo se tornasse um best-seller.

3- Desgaste do produto ou serviço

Como qualquer organismo, a tecnologia se desgasta. Isso acontece quando o produto perde força e popularidade no mercado.

Isso ocorre por vários motivos: os concorrentes podem ter surgido com o mesmo produto com outros benefícios ou podem ter dado um passo à frente e seu produto teve alguma atualização prematura.


Mas essa etapa não representa a morte do produto. Pode durar um pouco mais no mercado se as estratégias corretas forem utilizadas.

Uma campanha publicitária pode ser gerada para reposicioná-la ou adaptá-la a um alvo ligeiramente diferente que ainda não foi observado pelos concorrentes.

Exemplo

No caso do cassete, seu declínio começou quando começou a era digital da gravação de som. Isso começa no final dos anos 70, quando Sony, Virgin, Disco Vision ou a própria Philips começam a lançar outros formatos como LaserDisc, CD-ROM e MP3.

4- Declínio do produto ou serviço

A morte de um produto ocorre quando o boom fica para trás e seu nome para de ser ouvido com frequência.

Neste ponto, não há como recuperar o produto. As atualizações não serão suficientes, nem as estratégias de publicidade.

Quando isso acontece, é hora de reiniciar o ciclo, buscar novas ideias e fazer novos estudos que determinem qual é o próximo passo a ser dado.

Após esta última etapa, o ciclo é reiniciado, com um novo produto ou com atualizações do anterior.

Exemplo

A fita cassete não conseguia competir com a qualidade e o conforto oferecidos pelos novos formatos digitais, então, no início de 2010, empresas como a Sony começaram a parar de produzi-la.

Referências

  1. Três grandes ideias sobre ciclos de inovação tecnológica. (2017) tomtunguz.com
  2. Os quatro estágios dos ciclos de vida tecnológicos. (2017) kanguro.fi
  3. Guia prático para inovação. http://innovaciontecnologica.es
  4. O processo de inovação. camara.es
  5. Inovação técnica e processos produtivos: a combinação que o fará se destacar. (2015) challenge-directivos.eae.es