Competição monopolística: características, exemplos, vantagens - Ciência - 2023

Concorrência monopolística: características, exemplos, vantagens - Ciência

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o competição monopolística É uma estrutura de mercado caracterizada por muitas empresas que vendem produtos semelhantes, mas não idênticos, em que as empresas competem em outros fatores além do preço. A competição monopolística é às vezes chamada de competição imperfeita, porque a estrutura do mercado está entre o monopólio puro e a competição pura.

A eficiência econômica também é moderada. Os mercados competitivos oferecem resultados eficientes, os mercados monopolistas mostram perdas de peso morto - a competição monopolística está em algum lugar no meio, não tão eficiente quanto a competição pura, mas menos perda de eficiência do que o monopólio. O principal benefício da competição monopolística é o fornecimento de uma ampla variedade de bens e serviços.

O modelo de competição monopolística descreve uma estrutura de mercado comum em que as empresas têm muitos concorrentes, mas cada um vende um produto ligeiramente diferente. A competição monopolística como estrutura de mercado foi identificada pela primeira vez na década de 1930 pelo economista americano Edward Chamberlin e pela economista inglesa Joan Robinson.

Muitas pequenas empresas operam em condições de concorrência monopolística, incluindo lojas e restaurantes independentes. No caso dos restaurantes, cada um oferece algo diferente e possui um elemento de exclusividade, mas todos estão essencialmente competindo pelos mesmos clientes.

Caracteristicas

Os mercados monopolisticamente competitivos têm as seguintes características:

Cada empresa toma decisões independentes sobre preço e produção, com base em seu produto, seu mercado e seus custos de produção.
O conhecimento é amplamente difundido entre os participantes, mas é improvável que seja perfeito. Por exemplo, os comensais podem consultar todos os cardápios disponíveis nos restaurantes de uma cidade, antes de fazer sua escolha. Uma vez dentro do restaurante, eles podem ver o menu novamente, antes de fazer o pedido. No entanto, eles podem não apreciar totalmente o restaurante ou a comida antes de comerem.
O empreendedor tem um papel mais importante do que nas empresas perfeitamente competitivas devido aos maiores riscos associados à tomada de decisão.
Existe liberdade para entrar ou sair do mercado, visto que não existem grandes barreiras à entrada ou saída.
Uma característica central da competição monopolística é que os produtos são diferenciados. Existem quatro tipos principais de diferenciação:

Diferenciação física de produto, onde as empresas usam tamanho, design, cor, forma, desempenho e características para tornar seus produtos diferentes. Por exemplo, eletrônicos de consumo podem ser facilmente diferenciados fisicamente.
Diferenciação de marketing, onde as empresas tentam diferenciar seus produtos por embalagens diferenciadas e outras técnicas promocionais. Por exemplo, os cereais matinais podem ser facilmente diferenciados por meio da embalagem.
Diferenciação de capital humano, onde a empresa cria diferenças através da habilidade de seus funcionários, o nível de treinamento recebido, uniformes diferenciados, etc.
Diferenciação pela distribuição, incluindo a distribuição pelo correio ou por meio de compras pela Internet, como a Amazon.com, que difere das livrarias tradicionais ou lojas de departamentos pela venda online.

As empresas que operam sob concorrência monopolística geralmente precisam recorrer à publicidade. Muitas vezes, as empresas estão em forte competição com outras empresas (locais) que oferecem um produto ou serviço semelhante e podem precisar anunciar localmente para que os clientes estejam cientes de suas diferenças.

Os métodos de publicidade mais comuns para essas empresas são por meio da mídia social, imprensa local, rádio, cinema local, pôsteres, brochuras e promoções especiais.

Assume-se que as empresas monopolisticamente competitivas são maximizadoras de lucro porque as empresas tendem a ser pequenas e os empreendedores estão ativamente envolvidos na gestão do negócio.

No curto prazo, lucros inesperados são possíveis, mas no longo prazo, novas empresas são atraídas para o setor, devido às baixas barreiras de entrada, ao bom conhecimento e à oportunidade de se diferenciar.

Onde existe uma competição monopolística?

Há competição monopolística:

Onde há um grande número de vendedores, cada um com uma pequena participação de mercado;
Onde há pouca interdependência entre as empresas para que possam precificar seus produtos sem levar em conta a reação da concorrência;
Onde há pouca possibilidade de conluio para fixar preços.

As empresas têm algum controle sobre o preço, mas são limitadas pela estreita substituição de produtos semelhantes.

Diferenciação do produto

A competição monopolística não pode existir a menos que haja pelo menos uma diferença perceptível entre os produtos fornecidos pelas empresas do setor. A principal ferramenta de competição é a diferenciação do produto, que resulta das diferenças na qualidade do produto, localização, serviço e publicidade.

A qualidade do produto pode diferir em função, design, materiais e mão de obra. A localização geralmente é um bom diferencial para os produtos. Em geral, as empresas com uma localização mais conveniente podem cobrar preços mais elevados. Da mesma forma, as lojas com horário estendido também oferecem conveniência.

Por exemplo, se o remédio para resfriado for necessário no meio da noite, você pode ir a uma farmácia 24 horas para comprar o remédio, ainda que por um preço mais alto, pois o alívio imediato é desejado. Os serviços incluem tempo de atividade, reputação da empresa em troca de serviços ou produtos e velocidade do serviço.

Existem muitos exemplos de diferenciação de produtos nas economias modernas. Os restaurantes servem diferentes itens do menu a preços diferentes em locais diferentes, proporcionando assim diferentes graus de horário e utilidade local. As lojas de móveis vendem diferentes tipos de móveis feitos de diferentes materiais, como carvalho, nogueira, bordo, etc.

Os varejistas de roupas vendem diferentes tipos de roupas a preços diferentes, onde as pessoas não pagam apenas pelo bom acabamento, mas também por itens que atendem ao seu gosto. Os livros são um excelente exemplo de competição monopolística porque variam em preço, qualidade de acabamento, legibilidade, qualidade de ilustrações ou ausência, e variam dependendo do público-alvo e dos tópicos, como livros didáticos e romances universitários.

Cada categoria principal terá muitas categorias secundárias e as categorias secundárias também serão diferenciadas pelos estilos de escrita dos autores.

Uma nova frente de competição monopolística ocorre entre os varejistas online. Nesse caso, sua localização realmente não importa. O que importa é a conveniência da compra online, a qualidade da descrição dos produtos e as recomendações dos consumidores que realmente compraram o produto. Outras qualidades importantes incluem a confiabilidade da empresa e as políticas de devolução.

Entrada e saída fáceis

Uma vez que a maioria das empresas que participam da concorrência monopolística tem requisitos de capital baixos, as empresas podem facilmente entrar ou sair do mercado.

Porém, o valor do investimento geralmente é superior ao utilizado para pura concorrência, uma vez que existe um gasto para desenvolver produtos diferenciados e gastos com publicidade. Uma das principais características da competição monopolística é a constante mudança na gama de produtos que competem no mercado.

As empresas devem experimentar continuamente produtos, preços e publicidade para ver qual deles produz mais lucro. Embora isso leve à ineficiência da alocação e da produção, a variedade de bens oferecidos mais do que compensa essa ineficiência.

Com facilidade de entrada e saída, as empresas entrarão em um mercado onde as empresas atuais estão lucrando e sairão do mercado quando as empresas estão perdendo dinheiro, permitindo assim que as empresas restantes obtenham um lucro normal.

Diferenciação do produto

Como todos os produtos têm a mesma finalidade, há relativamente poucas opções para os vendedores diferenciarem suas ofertas de outras empresas. Pode haver variedades de "desconto" de qualidade inferior, mas é difícil dizer se as opções de preço mais alto são realmente melhores.

Essa incerteza resulta de informações imperfeitas: o consumidor médio não sabe as diferenças exatas entre os diferentes produtos, nem qual é o preço certo para qualquer um deles. A competição monopolística tende a levar a um marketing pesado, porque diferentes empresas precisam distinguir produtos amplamente semelhantes.

Uma empresa pode optar por baixar o preço de seu produto de limpeza, sacrificando uma margem de lucro maior por vendas maiores. Outro pode fazer o caminho inverso, elevando o preço e usando embalagens que sugerem qualidade e sofisticação. Um terceiro poderia se considerar mais amigo do ambiente, exibindo um selo de aprovação de um órgão ambientalista.

Tomando uma decisão

A competição monopolística implica que há empresas suficientes no setor e que a decisão de uma empresa não desencadeia uma reação em cadeia. Em um oligopólio, uma redução de preço por uma empresa pode desencadear uma guerra de preços, mas não é o caso na competição monopolística.

Publicidade e marcas

Quando existem apenas pequenas diferenças entre os produtos, a diferenciação do produto não seria útil, a menos que possa ser comunicada ao consumidor. Essa comunicação se dá por meio da publicidade, das marcas e das embalagens, que são formas de competição sem preço, pois obrigam o consumidor a pagar um preço maior se perceber, com ou sem razão, que a qualidade é superior.

A publicidade serve para informar os clientes sobre produtos diferenciados e por que eles são superiores aos substitutos próximos. Mesmo que não haja diferenças, como costuma ser o caso entre marcas próprias e marcas nacionais, ou entre um medicamento de marca e seus genéricos, o consumidor pode preferir uma marca a outra devido à propaganda.

A marca

A marca serve para distinguir produtos idênticos ou quase idênticos e para aumentar o valor da publicidade em que a marca serve como um objeto ao qual podem ser associadas características desejáveis. A publicidade é usada para criar consciência de marca ou lealdade a uma empresa específica.

A publicidade também pode ser usada para construir uma imagem de marca, que pode ser associada a um estilo de vida, ou a palavras ou imagens que as pessoas associarão à marca, em vez de descrever as características específicas do próprio produto. Esse tipo de publicidade costuma ser usado para produtos que se diferenciam principalmente pelo gosto pessoal dos consumidores, como a propaganda de refrigerantes.

O efeito de arrastar de multidão também é frequentemente usado e ocorre quando a publicidade tenta transmitir que mais pessoas preferem uma determinada marca. A imagem de celebridades é amplamente utilizada neste tipo de publicidade.

O principal benefício dos nomes de marcas para os consumidores é que eles permitem que eles identifiquem facilmente o produto, e as marcas são bem protegidas por lei, de modo que as empresas concorrentes não podem enganar os clientes imitando de perto uma marca estabelecida.

Por outro lado, os nomes das marcas fornecem um incentivo para que a empresa mantenha a qualidade do produto para que a marca continue a ser percebida como de grande valor pelos consumidores. A publicidade também ajuda as empresas a aumentar a participação no mercado e a construir o reconhecimento da marca.

A publicidade pode ajudar uma empresa a aumentar a quantidade de produção, o que geralmente leva a preços mais baixos, pois os custos fixos são distribuídos por uma quantidade maior de produto. A publicidade permite que as startups atraiam clientes que compram produtos competitivos, facilitando a entrada de novas empresas. A publicidade também informa os clientes sobre as diferenças de preços, para que possam comprar a preços mais baixos.

No passado, firmas profissionais, como médicos e advogados, eram proibidas de anunciar preços porque se argumentava que não era profissional. No entanto, os tribunais decidiram que o verdadeiro motivo era limitar a concorrência, então revogaram as muitas leis estaduais que proibiam essas formas de publicidade. No entanto, a publicidade tem seus críticos.

A publicidade muitas vezes não transmite informações verdadeiras, ou transmite informações enganosas, fazendo com que os consumidores comprem produtos que não atendem aos seus interesses. Mesmo as comparações com produtos concorrentes costumam ser enganosas. Algumas pessoas argumentam que se uma empresa estiver disposta a gastar muito dinheiro em publicidade, ela terá um incentivo para manter a boa qualidade para que as pessoas continuem a comprar o produto.

No entanto, muitos produtos e serviços são comercializados mesmo quando não atendem aos interesses do consumidor, como os serviços de consolidação de dívidas. Além disso, é difícil comparar diretamente muitos produtos ou serviços, uma vez que os benefícios e custos não são diretamente observáveis antes da compra, como serviços prestados por profissionais, como médicos, dentistas ou advogados.

Muitas pessoas também pagam mais dinheiro por produtos idênticos devido à publicidade. Da mesma forma, as pessoas costumam comprar medicamentos de marca em vez de genéricos, embora os genéricos sejam igualmente eficazes. A publicidade tem suas vantagens e desvantagens, mas continuará a ser uma das principais ferramentas das empresas monopolisticamente competitivas.

Elasticidade da demanda

Devido à gama de ofertas semelhantes, a demanda é altamente elástica na competição monopolística. Em outras palavras, a demanda é muito sensível às mudanças de preço.

Ganho econômico

No curto prazo, as empresas podem ter lucros excessivos. Porém, como as barreiras de entrada são baixas, outras empresas têm um incentivo para entrar no mercado, aumentando a competição, até que o benefício econômico total seja zero.

Observe que os benefícios econômicos não são iguais aos benefícios contábeis; Uma empresa que registra um lucro líquido positivo pode ter benefício econômico zero, uma vez que incorpora custos de oportunidade.

Exemplos de competição monopolística

Empresas com concorrência monopolística são mais comuns em setores onde a diferenciação é possível, tais como:

-Restaurantes

- Hotéis e bares

- Varejo geral

- Serviços ao consumidor, como cabeleireiros

Vantagem

A competição monopolística pode trazer as seguintes vantagens:

Não existem barreiras significativas à entrada.
A diferenciação cria diversidade, escolha e utilidade. Por exemplo, uma rua comercial típica em qualquer cidade terá várias opções de restaurantes diferentes para escolher.
O mercado é mais eficiente do que o monopólio, mas menos eficiente do que a concorrência perfeita - menos eficiente e produtivamente menos eficiente. No entanto, eles podem ser dinamicamente eficientes, inovadores em termos de novos processos de produção ou novos produtos. Por exemplo, os varejistas muitas vezes precisam desenvolver constantemente novas maneiras de atrair e reter consumidores locais.

Desvantagens

Existem várias desvantagens potenciais associadas à competição monopolística, incluindo:

Alguma diferenciação não cria utilidade, mas cria desperdício desnecessário, como embalagem excessiva. A publicidade também pode ser considerada um desperdício, embora a maior parte seja informativa e não persuasiva.
Assumindo a maximização do lucro, há ineficiência alocativa tanto no longo quanto no curto prazo. Isso ocorre porque o preço está acima do custo marginal em ambos os casos. No longo prazo, a empresa é menos ineficaz, mas ainda é ineficiente.

Referências

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